Was ist interaktive TV-Werbung?
Interaktive Fernsehwerbung ist eine Marketingtechnik, bei der Werbespots mit einer Meldung angezeigt werden, in der die Zuschauer aufgefordert werden, einen Knopf zu drücken, wenn sie weitere Informationen zu dem beworbenen Produkt oder der beworbenen Dienstleistung wünschen. Diese Werbung versucht, die Interaktivität des Online-Marketings zu emulieren, um Fernsehwerbung erfolgreicher zu machen. Interaktive Fernsehwerbung versucht auch zu ändern, welche Werbespots einem Zuschauer angezeigt werden, um die Interessen des Verbrauchers zu erreichen. Zusammen mit dem Zeichnen im Viewer bietet interaktive Werbung den Werbetreibenden eine bessere Messgröße für die Messung der kommerziellen Resonanz, da reguläre Werbespots den Werbetreibenden lediglich einen Hinweis darauf geben, wie viele Personen die Werbung gesehen haben und nicht wie viele darauf geantwortet haben.
Der Unterschied zwischen einem normalen Werbespot und einem interaktiven Werbespot ist ziemlich klar. In der interaktiven Fernsehwerbung wird normalerweise oben oder unten auf dem Fernsehbildschirm eine Meldung angezeigt, die den Zuschauer auffordert, eine Taste auf dem Fernsehcontroller zu drücken. Diese Meldung besagt normalerweise, dass das Drücken einer Taste die Antwortenden mit mehr Informationen, Gutscheinen oder anderen Vorteilen belohnt. Nach Auswahl der Schaltfläche wird der Betrachter auf einen neuen Bildschirm gebracht, auf dem ein Gutscheincode, ein interaktives TV-Spiel, Umfragen oder eine digitale Broschüre angezeigt werden können.
Interaktive TV-Werbung versucht, interaktive Online-Werbung zu emulieren, eine Strategie, die sich als sehr effektiv erwiesen hat. Beide Methoden binden den Betrachter ein und ermöglichen ihm, etwas lustiges oder informatives zu sehen. Auf diese Weise kaufen die Zuschauer mit größerer Wahrscheinlichkeit ein Produkt oder vertrauen dem Unternehmen, da sie mehr tun, als nur einen 30-Sekunden-Clip zwischen den Shows zu zeigen. Dies gibt dem Unternehmen auch mehr Verkaufsargumente, da sie den Kunden mit einem interaktiven Werbespot besser aufklären oder unterhalten können als mit einem normalen Werbespot.
Ein weiterer Grund für die Verwendung interaktiver Fernsehwerbung ist, dass die Werbetreibenden genau wissen, was der Zuschauer sehen möchte. Wenn der Betrachter beispielsweise auf klickt, um weitere Informationen zu mehreren Lebensmittel- und Küchenartikelwerbungen anzuzeigen, wissen Werbetreibende, dass der Betrachter an kulinarischen Produkten interessiert ist. Interaktive Werbung versucht nicht nur, das Publikum anzulocken, sondern auch herauszufinden, was der Zuschauer will, sodass diesem Zuschauer nur gezielte Werbespots gezeigt werden.
Wenn ein Werbetreibender einen regulären Werbespot verwendet, weiß er nur, wie viele Personen den Werbespot angesehen haben, und nicht, wie viele emotional darauf geantwortet haben. Mit interaktiver TV-Werbung weiß der Werbetreibende genau, wie viele Personen geantwortet haben. Dies ist eine bessere Erfolgsmetrik, da Antworten eine höhere Chance haben, sich in Verkäufe zu verwandeln.