Was ist Internet Analytics?
Internetanalysen sind im Allgemeinen statistische und Nachverfolgungswerkzeuge, mit denen jede Entität mit einer Webpräsenz den Internetverkehr auf eigenen und betriebenen Websites überwachen kann. Analytische Daten umfassen viele verschiedene Tracking-Statistiken, von offensichtlichen wie Seitenaufrufen und eindeutigen Besuchern bis hin zu komplexeren Beispielen wie Absprungrate und Klick-Tiefe. Bei richtiger Interpretation kann die Internetanalyse dazu beitragen, die webbasierten Geschäftsstrategien eines Unternehmens zu gestalten und zu beeinflussen, indem sie unter anderem angibt, welche Bereiche einer Website am meisten oder am wenigsten beliebt sind, wie Besucher die Website finden und wie lange sie bleiben.
Die gebräuchlichste Art der Internetanalyse, die als On-Site-Analyse bezeichnet wird , verwendet die als Seitenverfolgung bekannte Technologie. Das Seiten-Tracking umfasst die Verwendung von Cookies , bei denen es sich um kleine Codeteile handelt, die in Websites eingefügt werden, die auf den lokalen Computer eines Benutzers heruntergeladen werden, wenn auf eine bestimmte Site zugegriffen wird. Ein Cookie kann eine Vielzahl von Daten nachverfolgen, einschließlich wann, wo und wie lange ein Benutzer auf der Website bleibt, und diese Informationen an den Websitebesitzer weiterleiten. Die On-Site-Analyse wurde ursprünglich zur Bewertung des Bandbreitenbedarfs und anderer technischer Kriterien entwickelt, hat sich jedoch zu einem wertvollen Verkaufs- und Marketinginstrument entwickelt.
Die Internetanalyse bietet nicht nur Einblicke in die Demografie und das Verhalten der Benutzer, sondern kann dem Websitebesitzer auch dabei helfen, Stichwörter auf jeder Seite anzupassen, um die Bekanntheit der Website in Suchmaschinenergebnissen zu steigern. Diese Aktivität wird als Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimization, SEO) bezeichnet und nutzt die einzigartigen Algorithmen, mit denen verschiedene Suchmaschinen Ergebnisse liefern, um die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass eine bestimmte Seite ganz oben auf der Liste auftaucht. Bei der Suchmaschinenoptimierung wird häufig der Inhalt einer Website umformuliert, um häufiger gesuchte Keywords aufzunehmen.
Bei Websites, die mit dem Online-Verkauf von Produkten oder Dienstleistungen befasst sind, kann sich die Internetanalyse als entscheidend erweisen, um die besten Methoden zur Verbesserung des Verkaufs und der Kundenbindung zu ermitteln. Während die meisten Unternehmen, unabhängig davon, ob sie ihre eigene Website hosten oder einen Hosting-Service nutzen, auf grundlegende Analysetools zugreifen können, wie z. B. Besucherzahlen, hat der Wert von Analytics zu einer Branche von Tracking-Unternehmen von Drittanbietern geführt. Inzwischen bieten eine Vielzahl von Unternehmen kostenpflichtige Tracking- und Analysedienste über das Internet an, während andere Unternehmen wie Google®, ein Produkt mit dem Namen Google Analytics ™, einige Versionen kostenlos anbieten.
Da Google Analytics ™ kostenlos ist und über einen umfassenden Funktionsumfang verfügt, ist es mit Abstand die am weitesten verbreitete derzeit verfügbare Web-Tracking-Software - mit einem Anteil von rund 85 Prozent am Gesamtmarktanteil ab Januar 2010. Das Unternehmen genießt einen weiteren Vorteil durch die Enge Integration des Analysedienstes mit dem Online-Werbedienst Adsense ™. Mit diesem Tool können Benutzer über dasselbe Content-Management-System auf beide Services zugreifen. Die Erfassung des Anzeigenumsatzes ist direkt in die Analyseergebnisse integriert.