Was ist Interstitial Advertising?

Interstitial Advertising ist die Verwendung von sehr kleinen Werbeanzeigen zwischen zwei Programmteilen oder Informationen, die die Zuschauer ansehen oder herunterladen. Durch die Verwendung dieser Kurzwerbung können Vermarkter im Wesentlichen ein Publikum anziehen, das die Botschaft wahrscheinlich nicht ausblendet. In der Welt des Rundfunks bezieht sich Interstitial Advertising auf die Kurzwerbung, die entweder zwischen zwei Programmen oder zwei längeren Anzeigen geschaltet wird. Die Internetnutzung von Interstitial-Anzeigen wird verwaltet, indem eine Kurzanzeige geschaltet wird, die angezeigt wird, wenn ein Benutzer auf einen Link klickt, seine Kurznachricht abspielt und den Benutzer dann auf die gewünschte Seite weiterleitet.

Eines der wichtigsten Ziele in der Werbewelt ist es, die Verbraucher dazu zu bringen, die beabsichtigte Botschaft zu hören. Dies kann bei modernen Verbrauchern schwierig sein, die mit dem Aussortieren unerwünschter Nachrichten, die ihre gewünschte Unterhaltung unterbrechen, vertraut sind. Zum Beispiel wechseln Fernsehzuschauer oft den Kanal, wenn Werbung erscheint, während Internetnutzer manchmal die Bannerwerbung, die auf Webseiten erscheint, ignorieren. Ein Weg, um dieses Konsumentenverhalten zu umgehen, ist das Üben von Interstitial Advertising.

Interstitial Advertising besteht im Wesentlichen darin, dass es zwischen zwei anderen Programm- oder Informationselementen platziert werden sollte. Diese Elemente haben möglicherweise nicht einmal mit der Werbebotschaft zu tun, obwohl sie im Idealfall die gleiche Zielgruppe ansprechen sollten. Da der Verbraucher eine Kurzwerbung mit geringerer Wahrscheinlichkeit ignoriert oder abschaltet, wenn er weiß, dass die gewünschte Programmierung in Sekundenschnelle erfolgt, vermitteln die Interstitial-Anzeigen in der Regel ihre Botschaft.

Fernsehen ist ein hervorragendes Medium für Interstitial-Werbung. Betrachten Sie das Beispiel von zwei äußerst beliebten Fernsehsendungen, die hintereinander auf demselben Kanal ausgestrahlt werden. Ein Unternehmen, das eine Kurzanzeige zwischen diesen beiden Shows schalten kann, ist mehr als sicher, dass die Verbraucher zumindest die Nachricht sehen. Wenn die Anzeigen in dieser kurzen Zeit in die wesentlichen Informationen passen, ist ein großes Publikum damit konfrontiert.

In den letzten Jahren ist die Verwendung von Interstitial-Werbung im Internet extrem populär geworden. Dies tritt auf, wenn eine Anzeige kurz nach dem Klicken eines Nutzers auf einen bestimmten Link erscheint. Zum Beispiel können Verbraucher, die auf der Website eines beliebten Magazins surfen, auf einen Link klicken und mit einer kurzen Anzeige konfrontiert werden, die auf niedrigere Abonnementraten für das Magazin hinweist. Die Anzeige sollte auffällige Grafiken und eine prägnante Nachricht enthalten, die die Aufmerksamkeit des Verbrauchers schnell auf sich zieht. Die meisten Interstitial-Internet-Anzeigen enthalten aus Höflichkeit einen Link, über den Nutzer die Anzeigen deaktivieren können, bevor sie fertig sind.