Was ist Keyword-Werbung?

Keyword Advertising ist eine Form der Internetwerbung, die mit bestimmten Wörtern oder Phrasen verknüpft ist. Ziel ist es, zielgerichtete Werbung zu liefern, auf die die Menschen mit größerer Wahrscheinlichkeit reagieren, weil sie auf ihre Interessen und Bedürfnisse eingeht. Frühe Beispiele für diesen Werbestil scheinen bis in die Mitte der neunziger Jahre zu reichen und er wurde von vielen Internetunternehmen schnell übernommen. Eines der bekanntesten Keyword-Werbeprogramme ist Google AdWords, das Werbung auf Google-Websites liefert und es Webmastern ermöglicht, mithilfe von AdWords Werbeflächen auf ihren eigenen Websites zu verkaufen.

In einer Form der Keyword-Werbung sind die Anzeigen mit Begriffen verknüpft, die jemand in ein Suchfeld eingibt. Wenn jemand beispielsweise nach „Gewürzen“ sucht, werden Anzeigen für Unternehmen, die Arten oder Zubehör wie Gewürzregale verkaufen, auf der Suchergebnisseite angezeigt. Diese Anzeigen können klar von den Suchergebnissen abgegrenzt sein oder in den Suchergebnissen enthalten sein, wenn es sich um Suchmaschinen handelt, mit denen Personen für die Platzierung in den Suchergebnissen bezahlen können.

In einer anderen Form ist die Werbung auf den auf der Seite angezeigten Inhalt abgestimmt. Wenn Sie beispielsweise E-Mails über eine bevorstehende Operation austauschen, werden möglicherweise Keyword-Anzeigen für medizinische Artikel und ähnliche Dinge angezeigt. Ebenso würde Werbung in einem Weblog über Elternschaft für Eltern mit Anzeigen für Produkte wie Windeln, Spielzeug usw. geschrieben. Webmaster, die Keyword-Werbung auf ihren Websites verkaufen, pflegen im Allgemeinen Informationen über die demografischen Daten ihrer Website-Besucher, einschließlich Altersgruppen, Anzahl der täglichen Zugriffe, Interessen usw., damit Werbetreibende entscheiden können, ob die Website für ihre Anforderungen geeignet ist.

In der Keyword-Werbung wählen Werbetreibende Keywords und Phrasen aus, die ihrer Meinung nach gut zusammenpassen, und zahlen für die Anzeigenplatzierung, wenn diese Begriffe angezeigt werden. Viele Unternehmen haben ein Zahlungssystem, das davon abhängt, wie viele Personen auf die Anzeigen klicken. Für jeden Klick wird eine Gebühr festgelegt, die auf dem Keyword selbst basiert. Die Auswahl von Keywords kann eine Herausforderung sein. Ein grundlegendes Schlüsselwort wie „Fahrräder“ ist zum Beispiel oft zu allgemein. Außerdem ist es etwas, um das zahlreiche Unternehmen konkurrieren, und es ist schwierig, sich einzukaufen.

In dem Beispiel eines Fahrradherstellers, der Keyword-Werbung kaufen möchte, anstatt „Fahrräder“ zu kaufen, denkt der Hersteller möglicherweise darüber nach, was seine Produkte auszeichnet und welche Art von Markt er anziehen möchte. Ein Unternehmen, das sich auf die Herstellung von Fahrrädern für sportliche Elite-Wettkämpfe spezialisiert hat, könnte beispielsweise an einer anderen Auswahl von Stichwörtern interessiert sein als ein Unternehmen, das einfache billige Kinderfahrräder herstellt. Viele Unternehmen, die Keyword-Werbung verkaufen, bieten Beratungen an, um Unternehmen bei der Auswahl der besten Keywords und Phrasen zu helfen.