Was ist lokales Marketing?
Als eine Form des gezielten Marketings ist lokales Marketing eine Strategie, bei der die Aufmerksamkeit auf einen bestimmten geografischen Standort gelenkt wird und versucht wird, Kunden in diesem relativ kleinen Marktsegment zu gewinnen. Dieser Ansatz wird häufig von nationalen und internationalen Einzelhändlern verwendet und kann die Verwendung von Werbekampagnen beinhalten, die leicht an die Bedürfnisse jeder Community angepasst sind, in der das Unternehmen präsent ist. Das lokale Marketing bringt eine Reihe von Vorteilen mit sich, und es gibt einige mögliche Risiken, die berücksichtigt werden sollten, bevor ein solcher strategischer Marketingansatz verfolgt wird.
Einer der Hauptvorteile eines lokalen Marketingansatzes besteht darin, dass ein Unternehmen auf persönlicherer Ebene mit Verbrauchern in Kontakt treten kann. Im Rahmen der Öffentlichkeitsarbeit schafft das Unternehmen ein Image, das Verständnis und Wertschätzung für Faktoren vermittelt, die sich auf die lokale Gemeinschaft auswirken. Beispielsweise kann eine Einzelhandelskette, die sowohl im ländlichen als auch im städtischen Umfeld tätig ist, die in den Geschäften beförderten Waren anpassen, um auf die spezifischen Bedürfnisse und Wünsche der Verbraucher in jeder der beiden Umgebungen einzugehen. Dies bedeutet, dass ein Discounter in einer Community möglicherweise Kleidung wie T-Shirts mit den Farben und Logos lokaler Sportteams führt, während sich ein Geschäft in einer anderen Community eher auf Kleidung für professionelle Sportteams konzentriert. In ähnlicher Weise kann ein Geschäft in einem Ballungsraum mehr Gartenbedarf für den Anbau von Blumen auf einem Wohnungsbalkon haben, während ein Geschäft in einer ländlichen Umgebung eine Reihe von Bedarfsgegenständen für den Anbau eines großen Blumen- oder Gemüsegartens bietet.
Ein effektiver lokaler Marketingansatz erfordert das Kennenlernen der Verbraucher in diesem Zielmarkt. Die Vorbereitung der demografischen Daten in Bezug auf die Region, einschließlich des durchschnittlichen Haushaltseinkommens, der Bevölkerungszahlen, der Anzahl der Schulen in der Region und sogar der kulturellen Aspekte der Gemeinde, ist wichtig, um Daten für die lokale Marketingkampagne zu sammeln. Wenn Sie mehr über die Community im Allgemeinen wissen, können Sie leichter feststellen, welche Arten von Gütern oder Dienstleistungen voraussichtlich ständig nachgefragt werden. Dies erleichtert die Befriedigung dieser Nachfrage und den Aufbau eines guten Rufs in dieser Community.
Während die Nutzung des lokalen Marketings zum Aufbau eines Rufs, der ein konstantes Geschäftsvolumen generiert, Vorteile mit sich bringt, sind die Anstrengungen im Front-End-Bereich normalerweise teuer. Sollten sich Veränderungen in der Wirtschaft nachteilig auf die Gesellschaft auswirken, konzentrieren sich die Verbraucher in der Regel mehr auf die Bedürfnisse und weniger auf Produktlinien, die für die lokale Gesellschaft relevant sind, aber nicht als Grundbedürfnisse angesehen werden. Abhängig von der Aggressivität des lokalen Marketings kann die Erstellung von Werbebriefs sehr teuer sein. Daher ist es wichtig zu bestimmen, ob die Kosten eine ausreichende Resonanz erzeugen, damit sich der Aufwand auf lange Sicht lohnt.