Was ist Lokalisierung?
Lokalisierung ist der Begriff, der verwendet wird, wenn ein Produkt in ein anderes Land eingeführt wird. Es geht nicht nur darum, Anweisungen und Text auf der Verpackung in die Sprache des vorgesehenen Landes zu übersetzen. Es ist eine Möglichkeit, das Produkt an die Zielgruppe des Landes zu vermarkten. Die Lokalisierung integriert das Produkt sowohl in die Sprache als auch in die Kultur des vorgesehenen Landes.
Wenn die Lokalisierung erfolgreich implementiert wurde, besitzt ein Schweizer oder französischer Käufer nun ein Produkt, das er als im eigenen Land entwickelt und hergestellt ansieht. Das Produkt stammt möglicherweise aus Amerika und wurde aus diesen Ländern exportiert. Der ausländische Käufer geht jedoch davon aus, dass es sich um ein Produkt des eigenen Landes handelt. Lokalisierung ist ein Werkzeug, das beim Verkauf des Produkts hilft.
Ein Produkt muss in hohem Maße auf die Erwartungen der Zielgruppe und derjenigen abgestimmt sein, die diese Zielgruppe beeinflussen. Um erfolgreich zu sein, muss bei der Lokalisierung ein besonderes Augenmerk auf die Altersspanne, die Sprache und die Subkultur des Publikums sowie auf die Art des Produkts selbst gelegt werden. Für eine erfolgreiche Lokalisierung sind zahlreiche Faktoren zu berücksichtigen.
Eine der wichtigsten Personen im Lokalisierungsprozess ist der Linguist. Diese Person sollte ein aktueller Muttersprachler des vorgesehenen Landes und ein regionaler Experte dieses Landes sein. Er oder sie muss sich sprachlicher Besonderheiten und kultureller Unterschiede bewusst sein, die den Lokalisierungsprozess beeinflussen können. Hat das vorgesehene Land beispielsweise einen sprachspezifischen Humor? Gibt es verbotene Themen in Bezug auf Sex und Gewalt, die bei der Vermarktung von Computerspielen ins Spiel kommen können? Der Linguist sollte sich all dieser Faktoren bewusst sein und wissen, wie er entsprechend damit umgeht.
Ein erfahrener Produktmanager ist ebenfalls ein Muss. Er oder sie muss das Produkt und die Branche genau kennen. Diese Person sollte Expertenwissen darüber haben, was hinsichtlich der Lokalisierung des Produkts in einem bestimmten Land funktioniert und wie die Ressourcen des Unternehmens am besten genutzt werden können, um dies zu erreichen.
Es sollten auch Experten zur Verfügung stehen, die über die Unterschiede bei den technischen Spezifikationen von Land zu Land beraten. Die Schlüsselkontrollen, Passwörter usw. eines Computerspiels müssen in dem Land lokalisiert werden, für das es bestimmt ist. Vergessen Sie auch nicht, dass sich das europäische Stromsteckersystem vom amerikanischen System unterscheidet.
Lokalisierung kann nicht dem Zufall überlassen werden. Nur eine Bank von Fachkräften kann eine erfolgreiche Lokalisierungsstrategie umsetzen. Sie können hundert Dinge am Produkt ändern, aber möglicherweise haben Sie noch eine einfache Sache vergessen. Verzögerungen und Fehler sind nicht nur finanziell kostspielig. Sie könnten den Ruf eines Unternehmens ruinieren.