Was ist eine Makroumgebungsanalyse?
Die Makroumgebungsanalyse ist eine Überprüfung aller Faktoren, die ein Unternehmen nicht kontrollieren kann. Unternehmen führen diese Analyse durch, um sich im aktuellen Geschäftsumfeld auf dem Laufenden zu halten. Ein verbreitetes Instrument zur Durchführung einer Makroumfeldanalyse ist das PESTEL-Framework, das Faktoren aus den Bereichen Politik, Wirtschaft, Soziales, Technologie, Umwelt und Recht im Unternehmensumfeld berücksichtigt. Der letztendliche Zweck dieser Analyse besteht darin, eine Strategie zu entwickeln, die möglichst viele dieser externen Faktoren zu Gunsten des Unternehmens nutzt.
Die politischen Faktoren der PESTEL-Analyse umfassen die derzeitige Stabilität der Regierung, die den Unternehmen auferlegte Sozialpolitik, Handelszölle oder Vorschriften, die die internationale Geschäfts- und Steuerpolitik auf Unternehmensgewinne beschränken. Diese Informationen sind für Unternehmen sehr wichtig, da extrem schwierige politische Situationen häufig zu niedrigeren Gewinnen und einem unflexibleren Geschäftsumfeld führen. Eine Makroumfeldanalyse kann sich stark auf die politischen Faktoren in Ländern mit schwierigem Geschäftsumfeld konzentrieren.
Die Gruppe der externen Faktoren für diese Analyse ergibt sich aus den wirtschaftlichen Faktoren innerhalb eines Landes. Unternehmen sind nicht in der Lage, Probleme wie das Einkommen der Käufer auf dem Markt, die von Banken angebotenen Kredite, die Arbeitslosigkeit, die Zinssätze und die Inflation auf dem Wirtschaftsmarkt zu kontrollieren. Diese Faktoren können sich auch auf das Unternehmen auswirken und die Kaufkraft aufgrund von Währung, verfügbarem Kredit und Inflation verringern, was es dem Unternehmen erschwert, normale Geschäftsabläufe durchzuführen.
Zu den in die Makroumfeldanalyse einbezogenen sozialen Faktoren zählen Demografie, Vermögensverteilung, Lebensstil und Aufklärung der Verbraucher. Jeder dieser Faktoren bestimmt, wie ein Unternehmen mit Verbrauchern umgeht. Beispielsweise führt eine geringere Bildung der Verbraucher häufig dazu, dass das Unternehmen Marketingkampagnen erstellt, die für die Mehrheit der Bevölkerung leicht verständlich sind. Änderungen im Lebensstil treten häufig mit Veränderungen in der Wirtschaft auf, die das Unternehmen zwingen, die Qualität und / oder den Preis von Waren zu ändern.
Zu den technologischen Faktoren der Makroumgebungsanalyse gehören neue Innovationen, die Häufigkeit des technologischen Wandels und neue Plattformen oder Software, die von Unternehmen und Verbrauchern verwendet werden. Wenn Sie nicht mit der Technologie Schritt halten, können Sie ein Unternehmen hinter die Konkurrenz bringen. Änderungen an Verbraucherprodukten werden ebenfalls zu dieser Änderung führen, da die Verbraucher bestimmte Erwartungen an die Technologie von Produkten haben, die von einem Unternehmen angeboten werden.
Zu den Umweltfaktoren zählen die Gegenstände, die sich auf den gemeinsamen Wohnbereich des Unternehmens und seiner Verbraucher auswirken. Der Energieverbrauch, die Erhaltung einer lebenswerten Umwelt, die Abfallentsorgung und andere Faktoren können sich auf die natürliche Umgebung eines Unternehmens auswirken. Unternehmen müssen Änderungen dieser Gesetze berücksichtigen, die ihre Interaktion mit der Umwelt verändern können. Die Makroumgebungsanalyse sollte sich darauf konzentrieren, wenn die Verbraucher sich der Auswirkungen von Unternehmen auf die Umwelt bewusster werden.
Zu den rechtlichen Faktoren zählen Vorschriften in Bezug auf Wettbewerb, Beschäftigung, Gesundheit und Sicherheit oder Probleme. Eigentümer und Manager müssen diese Gesetze kennen, um Klagen vorzubeugen. Gesetzesänderungen aus aktuellen Fällen können sich auch auf die Geschäftstätigkeit eines Unternehmens auswirken.