Was ist Marktkorbanalyse?

Marktkorbanalyse besteht aus der Verwendung von Data Mining -Techniken zur Analyse von Kundeneinkaufsdaten, um Muster und Beziehungen zwischen gekauften Produkten zu finden. Diese Informationen können einem Einzelhändler vor Ort oder E-Commerce-Einkaufsräumen helfen. Es kann auch verwendet werden, Marketingkampagnen zu entwickeln. Die Bewertung kann teuer sein, daher kann sie nur für beliebte Elemente verwendet werden. Ein Affinitätsanalyse -Tool kann verwendet werden, um Aktivitäten wie Einkäufe zu finden, die gleichzeitig geschehen. Die Clusteranalyse ist eine Art statistischer Technik, die Rohdaten in Kategorien anordnet, und wird häufig für eine komplexere Analyse verwendet. Bei der Bewertung von Marktkörben werden der Verkauf eines Artikels oder einer Gruppe von Artikeln im Zusammenhang mit dem Verkauf eines oder mehrerer anderer Artikel oder Gruppen untersucht. Frequenz bezieht sich auf die Häufigkeit von KundenKaufen Sie gleichzeitig das Produkt A und B. Die Unterstützung ist die Anzahl der Produkte, die A und B im Vergleich zur Gesamtzahl der Verkäufe zusammengekauft wurden. Der Begriff Vertrauen bezieht sich auf die Häufigkeit, die das Produkt A und B zusammengekauft wurden, verglichen mit der Häufigkeit, die nur Produkt a gekauft wurde.

Zum Beispiel kann ein Einzelhändler mit Badebekleidung die Marktkorbanalyse verwenden, um den Verkauf von Badeanzügen mit der Suntan -Lotion zu vergleichen. Der Einzelhändler stellt fest, dass viele seiner Kunden Badeanzüge kaufen und dass diese Käufer häufig auch eine Suntan -Lotion kaufen. Er kann die Ergebnisse dieser Analyse verwenden, um seinen Vor-Ort- oder E-Commerce-Geschäft so zu organisieren, dass die Wahrscheinlichkeit, dass Kunden diese zugehörigen Produkte kaufen, erhöht. Im Vor -Ort -Laden kann er die Suntan -Lotion -Displays neben den Badeanzügen platzieren. Die Suntan-Lotion kann in einem E-Commerce-Shop als verwandter Gegenstand aufgelistet werden.

Obwohl die Analyse der Marktkorb häufig istDer gleichzeitig gekaufte Artikel wird verwendet und kann auch auf Einkäufe über eine Reihe von Zeiten angewendet werden. Der Einzelhändler kann sich an Werbung richten, um die Wahrscheinlichkeit eines Kunden zu nutzen, Produkte in einer bestimmten Reihenfolge zu kaufen. Ein Möbelgeschäft findet beispielsweise, dass Kunden, die Krippen kaufen, und ungefähr zwei Jahre später zwei Betten kaufen. Das Möbelgeschäft kann Kundenkontaktinformationen und E -Mail -Aktionen für zwei Betten etwa 18 Monate nach dem Kauf des Krippe erhalten.

Marktkorbanalyse kann teuer und schwer zu implementieren, wenn Einzelhändler eine große Anzahl von Waren analysieren können. Um am kostengünstigsten zu sein, konzentrieren sich Einzelhändler ihre Bemühungen häufig auf die Artikel, die sowohl eine hohe Unterstützung als auch ein hohes Vertrauen haben. Diese Artikel erzielen wahrscheinlich genügend Gewinn, um die Kosten der Analyse wert zu machen.