Was ist Market Intelligence?
Market Intelligence ist die Praxis, Informationen über den Markt für ein Produkt oder eine Dienstleistung zu sammeln, um eine Organisation dabei zu unterstützen, ihre Marketingtaktiken besser zu planen. Dazu gehört die Untersuchung des verfügbaren Kundenstamms, um Vorhersagen über die zukünftige Leistung des Produkts zu treffen. Market Intelligence umfasst auch die Erforschung und Entwicklung von Mitteln zur Steigerung des Umsatzes. Es ist eine Art Wettbewerbsinformationen.
Der Markt ist die Sammelbezeichnung für alle potenziellen Käufer eines Produkts oder einer Dienstleistung. Im Allgemeinen betrachten Market Intelligence-Experten die Größe des Marktes, wenn der Markt voraussichtlich wächst, und die vorhandenen Marktmodelle für jede Art von Organisation. Market Intelligence kann durchgeführt werden, bevor ein Produkt oder eine Dienstleistung zum Verkauf angeboten wird oder nachdem es in Produktion ist, um die weitere Verbreitung des Produkts zu fördern.
Das Hauptziel von Market Intelligence ist es, den Erfolg des Produkts effizient und zu möglichst geringen Kosten zu verbessern. Mithilfe von Market Intelligence kann ein Unternehmen eine fundierte Vermutung anstellen, wie, wann und an wen es versuchen sollte, seine Waren zu verkaufen. Es kann einem Unternehmen auch dabei helfen, zu entscheiden, wo seine Anzeigen platziert werden sollen. Die Kosten für Werbung können hoch sein, daher kann die Auswahl eines ineffektiven Marketingmediums ein teurer Fehler sein.
Zu den Arten von Marktinformationen gehören interne und externe Informationen. Interne Informationen werden gesammelt, indem Informationen gesammelt, organisiert und analysiert werden, die das Unternehmen während seines normalen Betriebs erhält. Zu den Informationen, die beim Erstellen interner Informationen analysiert werden, gehören Buchhaltungsblätter, Verkaufsblätter und Informationen zur Bestandsanalyse.
Marktanalysten verwenden Daten, um vorherzusagen, was in ähnlichen zukünftigen Situationen passieren kann. Die gesammelten Daten können einzeln untersucht oder mit anderen Datentypen verglichen werden, um die Ursachen für Markttrends oder Produktionsfehler zu ermitteln und abzuschätzen, was in Zukunft passieren könnte. Ein Intelligence-Experte, der interne Informationen analysiert, kann die Verkaufs- und Bestandsdaten verwenden, um zukünftige Verkaufstrends für das Unternehmen vorherzusagen. Diese Daten können verwendet werden, um frühzeitig die erforderlichen Prozesse zu planen, z. B. die Produktwerbung und die Produktionsplanung.
Externe Informationen werden von externen Analysten bereitgestellt, die den Markt bewerten, auf dem ein Unternehmen tätig ist. Diese Art von Informationen kann auch Marktinformationen aus Zeitungen oder Artikel von Analysten umfassen, die auf der Grundlage ihrer Interpretation von Marktdatenergebnissen Vorhersagen treffen. Ein Musiker, der eine Musikgeschäftskolumne von einem Analysten aus der Musikbranche liest, würde für seinen Markt Forschung zu externer Intelligenz betreiben. Bei der Ermittlung der Medien für das Marketing ist externe Intelligenz in der Regel relevanter als interne Intelligenz für Werbeentscheidungen.