Was ist Marketingkontrolle?

Marketingkontrolle bezieht sich auf den Prozess, durch den ein Unternehmen seine Marketingpläne manipuliert, um seine ursprünglichen Ziele zu erreichen. Dieser Prozess wird durch die Einrichtung von Leistungsstandards erreicht, die bei jedem Schritt einer Marketingkampagne idealerweise erreicht werden. Wenn diese Standards nicht erfüllt werden, muss Korrekturmaßnahmen ergriffen werden. Es gibt viele Methoden zur Erreichung der Marketingkontrolle, die die Marktforschung, die Analyse von finanziellen Schildern wie Marktanteil, den Umsatz und den Cashflow sowie die Kundenbeziehungen, die aus Kundenfeedback- und Service -Ebenen entnommen wurden, umfassen können. Ein erfolgreiches Marketing wird normalerweise durch einen allgemeinen Prozess erreicht, in dem viele Variationen möglich sind. Die grundlegende Blaupause beinhaltet die Erschaffung von Zielen, die die Kampagne für die Erreichung der Pläne und Strategien entwickelt hat, die diese Ziele erreichen sollen. Wenn diese Pläne vor der DES abfallenIRED -Standards müssen dann angepasst werden, um die Kampagne erneut in die richtige Richtung zu richten. Die Marketingkontrolle beinhaltet die Analyse, wo die ursprünglichen Pläne kurz vorgehen und die Schritte zur Behebung dieser Probleme unternommen werden.

An dem Punkt, an dem die gewünschten und tatsächlichen Wirkung der Kampagne abweichen, müssen Strategien eingeführt werden, um die Situation zu korrigieren. Die Probleme müssen identifiziert werden, bevor Maßnahmen ergriffen werden können, damit nicht mehr Schaden angerichtet wird. Sobald die Probleme identifiziert sind, kann die richtige Methode zur Marketingkontrolle ausgeübt werden, um die gewünschten Ziele zu erreichen.

Forschung ist das offensichtlichste Instrument zur Identifizierung, wie gut die Marketingkampagne fortschreitet. Dies kann durch Kundenumfragen oder Produkttests erfolgen. Fokusgruppen sind eine weitere beliebte Methode, um festzustellen, ob das Produkt seine gewünschte Zielgruppe trifft oder ob thE -Marketing -Techniken vermitteln die gewünschte Botschaft.

Messelemente wie Verkaufsberichte oder Cashflow -Summen sind eine konkrete Möglichkeit, zu bestimmen, welche Art von Marketingkontrolle stattfinden muss. Marketingmanager können diese Zahlen verwenden, um herauszufinden, ob sie die gewünschte Rendite für ihre Marketinginvestitionen erhalten. Wenn nicht, muss eine Korrekturmaßnahme erfolgen. Dies kann in Form von Preisänderungen des Produkts oder der Dienstleistung erfolgen, um den Umsatz oder Gewinn zu steigern, zusätzliche Werbeinitiativen zur Erhöhung der Sichtbarkeit des Produkts oder der Dienstleistung oder, wenn drastische Maßnahmen erforderlich sind, eine vollständige Überarbeitung der Marketingkampagne.