Was ist Marketing -ROI?
Marketing -ROI ist eine Metrik, die Unternehmen hilft, die Effektivität ihrer Marketing- und Werbepläne zu bestimmen. ROI steht für Return on Investment, eine Messung, die durch die Teile des Gewinns durch ein Marketing- oder Werbeprogramm durch die Kosten berechnet wird. Dies bietet einen inkrementellen Faktor für die Messung von Marketinggewinnen. Beispielsweise gibt ein Unternehmen 100.000 US -Dollar (USD) für eine Marketingkampagne aus, die zu neuen Verkäufen von 375.000 USD führt. Der Marketing -ROI beträgt 3,75 für diesen besonderen Faktor; Höhere Faktoren werden von Unternehmen bevorzugt. Mit diesem historischen Faktor können Unternehmen dann die Effektivität zukünftiger Marketingkampagnen vorhersagen. Zum Beispiel hat ein Unternehmen einen Faktor von 4,25 für jede Zeitungsmarketingkampagne, die es durchführt. Wenn eine neue Kampagne 50.000 USD kostet, kann das Unternehmen mit einem Umsatz von 212.500 USD rechnen. Diese Berechnung ist nicht necIm Wesentlichen wird das Unternehmen für diesen Zeitraum einen Gewinn erzielen.
Unternehmen verwenden häufig die Marketing-ROI-Berechnung für kurzfristige Kampagnen. Dies hilft ihnen, sich für die beste Art von Werbemedium für die Generierung neuer Geschäfte zu entscheiden. Kurzfristige Kampagnen richten sich häufig an eine bestimmte Gruppe oder einen bestimmten Zeitrahmen für das Unternehmen. Die Berechnung der Wirksamkeit der Ausgaben ist erforderlich, um sicherzustellen, dass das Unternehmen seine Möglichkeiten maximieren kann, um Umsatz zu erzielen. Ein Vergleich zwischen mehreren Kampagnen gleichzeitig ist auch mit dieser Metrik möglich.
langfristige Marketing- oder Werbekampagnen messen im Allgemeinen nicht gut mit dem Marketing-ROI. Markenbewusstsein, Popularität der Verbraucher und mangelnder Wettbewerb können sich alle auf die Marketing -Taktik eines Unternehmens auswirken. In den meisten Fällen gibt es nur wenige Möglichkeiten, diese Informationen erfolgreich zu verfolgen. Zum Beispiel kann das Wachstum der Marke eines Unternehmens von MUL stammenTatsache kurzfristige Marketingkampagnen und Qualitätsprodukte, die über mehrere Märkte verkauft werden. Anstatt interne Informationen zur Bestimmung der Markenpopularität zu verwenden, verlassen sich Unternehmen häufig auf Kundenumfragen, um Informationen zu sammeln.
Marketing -ROI ist nicht ohne Mängel. Die Verwendung von kurzfristigen Zahlen, um die Wirksamkeit von Operationen abzuleiten, kann ein Unternehmen in die Irre führen, dass ihr Marketing der Hauptgrund für die Steigerung des Umsatzes war. Mangel an Wettbewerb, geringes Angebot an Ersatzwaren, höhere Verbraucherlöhne oder die Fähigkeit, neue Märkte einzutreten, können weitere Faktoren für den Umsatzsteigerungen sein. Wenn Sie diese Faktoren nicht zusammen mit ROI -Berechnungen berücksichtigen, können Sie eine myopische Sichtweise des Marketings schaffen. Verzerrte Einnahmezahlen können auch ungenaue ROI -Faktoren erzeugen.