Was ist Micromarketing?

micromarketing ist eine Art Marketingstrategie, die mit dem Ziel von spezifischen Kunden in einem Nischenmarkt zu tun hat. Der Ansatz verwendet häufig viele der Strategien, die im Allgemeinen im Zielmarketing eingesetzt werden, da der Vermarkter spezifische Attribute berücksichtigt, die den gezielten Kunden von anderen Arten von Kunden unterscheiden. Einer der wichtigsten Unterschiede ist, dass Target- oder Nischenmarketing sich darauf konzentrieren, eine bestimmte Gruppe von Verbrauchern in diesem Markt zu erreichen, während Micromarketing die Personalisierung von Marketingmethoden erfordert, um einen bestimmten Kunden zu erreichen.

Mit Micromarketing sieht der Ansatz vor, die Bedürfnisse, Vorlieben und Abneigungen des Kunden sehr gut kennenzulernen. Dies erleichtert es, dem Verbraucher mit den angebotenen Waren oder Dienstleistungen zu entsprechen. Der Ansatz ist oft erfolgreich, da der Kunde das Gefühl erhält, für den Vermarkter wichtig zu sein und die Bemühungen, sich auf persönlicherer Ebene zu verbinden, eher als allgemeiner zu sein.

Kleinunternehmen verwenden häufig Micromarketing, um einen Kundenstamm mit einem definierten geografischen Gebiet zu etablieren und zu wachsen. Beispielsweise könnte eine kleine Lebensmittelgeschäftskette mit Steckdosen in drei verschiedenen Städten mit dem häufigeren Ansatz des Tragens der gleichen Produkte in jedem Geschäft passen. Mit einem Mikroomarketing -Ansatz würde jedes Geschäft eine Kerngruppe frischer Produkte tragen, sie jedoch mit anderen Produkten erweitern, die für Verbraucher, die diese einzelnen Geschäfte besuchen, von besonderem Interesse ist.

Ein weiteres Beispiel für Mikromarketing ist in der Immobilienbranche. Ein lokaler Makler, der sich den Ruf entwickelt, mit Immobilien innerhalb einer bestimmten Preisspanne zu arbeiten, versteht in der Regel auch die Bedürfnisse und Wünsche potenzieller Käufer, die sich Häuser in dieser Preisklasse leisten können. Von dort aus wird der Makler die individuellen Bedürfnisse und Wünsche eines bestimmten Kunden innerhalb dieses größeren betrachtendemografisch und versuchen, diesem Kunden zu helfen, ein Zuhause zu finden, das die Bedürfnisse und so viele der Wünsche wie möglich erfüllt, während sie sich dennoch auf Häuser konzentrieren, die sich der Kunde leisten kann.

aller Marketingansätze ist Micromarketing möglicherweise die persönlichste aller Ansätze. Diese Strategie über den engeren Fokus des Nischenmarketings hinausgeht und geht bis zum einzelnen Verbraucher in diesem Nischenmarkt und stellt eine Arbeitsbeziehung her, die wahrscheinlich funktioniert, wenn andere weniger persönliche Ansätze zu kurz kommen. Während kleine Unternehmen diese grundlegende Technik schon lange vor dem geprägten Begriff verwendet haben, versuchen viele größere Unternehmen jetzt auch, diesen Ansatz zu nutzen, um stärkere Verbindungen zu ihren Kunden aufzubauen, die letztendlich allen Beteiligten zugute kommen.