Was ist Mobile Analytics?
Mobile Analytics ist die Untersuchung der Art und Weise, wie mobile Benutzer auf das Internet und bestimmte Websites zugreifen. Diese Studie kann statistische Informationen wie die Anzahl der Benutzer eines bestimmten Betriebssystems oder Mobilteils abdecken. Es können auch Verhaltensinformationen erfasst werden, z. B. wie lange mobile Benutzer eine Website besuchen, im Vergleich zu Benutzern, die einen Desktop-Computer verwenden.
Mobile Analytics funktioniert größtenteils genauso wie Web Analytics. Dabei wird die Aktivität der Website-Besucher anhand von Website-Protokollen verfolgt, in denen jede Datei, auf die ein Benutzer zugreift, und die Zeit, zu der er darauf zugreift, aufgezeichnet werden. Analytics-Unternehmen bieten Services für einzelne Websites an, um das Besucherverhalten zu messen. Die größten Analyseunternehmen haben mit Tausenden oder sogar Millionen von Kunden zu tun und nutzen dies, indem sie die Daten aller ihrer Kunden zusammenfassen. Diese aggregierten Daten sind die Quelle für die meisten Berichte über bestimmte mobile Betriebssysteme, die Marktanteile gewinnen oder verlieren.
Im Vergleich zur Standard-Webanalyse hat die mobile Analyse einen besonderen Vorteil bei den Standortdaten. In einem Besucherprotokoll, das Desktop-Computer verwendet, wird nur der allgemeine Standort jedes Besuchers angegeben. Abhängig von seiner Internet-Konfiguration kann dies auch ungenau sein. Mit einigen mobilen Benutzerdaten kann der Standort des Benutzers genauer angegeben werden. Dies kann den Websitebesitzern helfen, die Bedürfnisse ihrer Benutzer besser zu erfüllen. Wenn beispielsweise eine Preisvergleichswebsite häufig in Einkaufszentren verwendet wird, können die Eigentümer der Website in Betracht ziehen, sie neu zu gestalten, um unterwegs schneller auf sie zugreifen zu können, oder sogar ein Filtersystem anbieten, das nur Ergebnisse für Geschäfte in einem bestimmten Bereich bietet Einkaufszentrum.
Aufgrund des Erfolgs mobiler Anwendungen stammen nicht alle mobilen Analysedaten von Websites. Einige App-Entwickler erfassen Daten von ihren Benutzern. Beispielsweise könnten sie Statistiken sammeln, aus denen hervorgeht, dass Männer im Alter von 18 bis 34 Jahren täglich die meiste Zeit mit einer bestimmten App verbringen. Dies würde die In-App-Werbung für Unternehmen, die diesen Markt ansprechen möchten, besonders attraktiv machen. Dies unterliegt Einschränkungen, da die Hersteller einiger mobiler Betriebssysteme die Verwendung solcher Daten durch App-Entwickler einschränken.