Was ist Zeitungswerbung?
Zeitungswerbung ist in vielen Ländern eine der häufigsten Werbemöglichkeiten. Zeitungswerbung ist oft billiger als Rundfunkwerbung und bietet in der Regel an vielen Standorten die Vorteile eines größeren Marktanteils. Außerdem ist Zeitungswerbung nicht davon abhängig, dass die Zielgruppe zu einem bestimmten Zeitpunkt einen Fernseher oder ein Radio eingeschaltet hat, um die Werbebotschaft zu erhalten.
Zeitungswerbung wird in zwei Hauptbereiche unterteilt: Anzeigen oder Kleinanzeigen. Als Display-Anzeigen werden Zeitungsanzeigen angesehen, die sich horizontal über mehrere Spalten erstrecken und häufig Grafiken und Rahmen enthalten. Bei klassifizierter Zeitungswerbung handelt es sich um In-Column-Werbung, die dem natürlichen Verlauf der Spalte vertikal auf der Seite folgt.
Kleinanzeige ist normalerweise die billigste Option für die meisten Menschen und spricht diejenigen an, die nach einem bestimmten Markt suchen. Zum Beispiel können diejenigen, die eine Wohnung mieten, einen Job finden oder ein Haustier kaufen möchten, in der Regel Kleinanzeigen verwenden, um bei der Suche behilflich zu sein. Obwohl Kleinanzeigen nicht traditionell sind, bieten viele Veröffentlichungen kleine Grafiken und Ränder mit Kleinanzeigen. Kleinanzeigen werden in der Regel in einem bestimmten Bereich gefunden.
Display-Anzeigen sind im Allgemeinen Anzeigen mit höherem Profil, die in vielen Fällen einen erheblichen Teil der Seite ausmachen. Normalerweise nehmen Display-Anzeigen eine achte, eine viertel, eine halbe oder eine ganze Seite ein. In einigen Fällen kann die Anzeige zwei gegenüberliegende Seiten einnehmen. Diese Anzeigen sind in der Zeitungswerbung nur aus Kostengründen selten. Display-Anzeigen können entweder in Farbe oder in Schwarzweiß geschaltet sein, wobei die Farboption mehr kostet. Display-Anzeigen sind in der gesamten Zeitung zu finden.
In vielen Fällen bieten Zeitungen Werbetreibenden Dienste an, um sie bei der Gestaltung effektiver Ausstellungsstücke zu unterstützen. In allen Fällen hat der Werbetreibende das Recht, diesen Service abzulehnen oder anzunehmen. In einigen Fällen kann es vorkommen, dass die Zeitung eine Anzeige, die sie als anstößig oder verleumderisch erachtet, nicht veröffentlicht. Zeitungen müssen jedoch beim Ablehnen von Anzeigen vorsichtig sein und arbeiten häufig mit dem Werbetreibenden zusammen, um die Anzeige so zu überarbeiten, dass sie für die Veröffentlichung geeignet ist.
In einer relativ neuen Entwicklung bieten einige Zeitungen ein Werbepaket an, das nicht nur Zeitungswerbung, sondern auch Online-Werbung auf der Website der Zeitung umfasst. Dies hilft dabei, die Befürchtungen einiger Werbetreibender zu zerstreuen, dass ihre Zielgruppe möglicherweise nicht die Zeitung liest, sondern einfach online geht. Die meisten Zeitungen mit Websites bieten zusätzlich zu ihrer Zeitungswerbung auch Online-Werbung an, obwohl nicht alle Veröffentlichungen beides zusammenfassen.