Was ist Place Branding?

Ortswerbung oder Destination Branding ist ein Marketingkonzept, das mit der Werbung für einen geografischen Ort zu tun hat, indem es ein Image schafft, das Verbraucher dazu verleitet, an diesen Ort zu denken, wenn sie bestimmte Produkte kaufen oder sich auf bestimmte Arten einlassen möchten der Aktivitäten. Die Idee hinter dieser Art von Markenbemühungen ist es, zusätzliches Interesse zu generieren, das die Menschen dazu veranlasst, zuerst an diesen Ort zu denken, wenn sie an bestimmten Aktivitäten im Rahmen eines Urlaubs oder einer anderen Veranstaltung teilnehmen möchten. Während das Konzept selbst schon seit vielen Jahren besteht, ist die Bezeichnung des Place Branding erst seit Beginn des 21. Jahrhunderts in den Vordergrund getreten.

Um das Orts-Branding effektiv nutzen zu können, ist es wichtig, spezifische Merkmale zu identifizieren, die für ein bestimmtes geografisches Gebiet relevant sind. Diese Merkmale haben möglicherweise mit natürlichen Ressourcen, Erholung, Industrie, Kunst oder einer Reihe anderer Faktoren zu tun, die als Gründe für einen Besuch der Stadt oder des Gebiets genannt werden könnten. Zum Beispiel heben Städte und Gemeinden, die an einer Küste liegen, im Rahmen ihrer PR-Strategien häufig ihre Sandstrände und die zahlreichen Angelmöglichkeiten hervor. Das Endergebnis ist, dass Menschen, die Sand und Surfen oder Hochseefischen möchten, beginnen, dieses Gebiet mit diesen Freizeitveranstaltungen in Verbindung zu bringen.

Place Branding ist eine großartige Möglichkeit, den Tourismus zu steigern und zusätzliche Mittel für die lokale Wirtschaft bereitzustellen. Sobald eine Stadt oder Gemeinde den Ruf hat, ein Anlaufpunkt für bestimmte Aktivitäten zu sein, kann die Tourismusbranche in dieser Region eine Reihe von Beschäftigungsmöglichkeiten für die Anwohner schaffen, zusätzliche Branchen schaffen, die den Zustrom von Besuchern unterstützen und im Allgemeinen fördern die wirtschaftlichen Aussichten für das Gebiet. Wenn zum Beispiel eine Community den Ruf hat, der Geburtsort eines bestimmten Musikgenres zu sein und weiterhin inoffizielles Hauptquartier zu sein, besuchen Anhänger dieses Genres häufig die Gegend und veranlassen Hotelketten, Einrichtungen in der Gegend zu errichten, selbst wenn Restaurants eine Präsenz als etablieren eine Möglichkeit, aus diesem Zustrom Gewinne zu erzielen.

Es ist wichtig zu wissen, dass für ein erfolgreiches Place Branding eine sorgfältige Planung erforderlich ist. Der Versuch, eine Reputation aufzubauen, die einen Standort mit bestimmten Merkmalen verknüpft, funktioniert nur, wenn diese Merkmale ein erkennbarer und herausragender Bestandteil der Community sind. Dies bedeutet, dass der Versuch, eine Marke als Heimat der besten Pfirsiche der Region aufzubauen, nur dann funktioniert, wenn dort tatsächlich eine Fülle von Pfirsichen angebaut wird und diese von relativ hoher Qualität sind.