Was ist Place Branding?

Auch als Place -Promotion oder Destination Branding bezeichnet. Place Branding ist ein Marketingkonzept, das mit der Förderung eines geografischen Standorts zu tun hat, indem ein Bild geschaffen wird, das die Verbraucher dazu veranlasst, an diesen Ort zu denken, wenn sie bestimmte Produkte kaufen oder bestimmte Arten von Aktivitäten betreiben möchten. Die Idee hinter dieser Art von Branding -Bemühungen besteht darin, zusätzliches Interesse zu wecken, das die Menschen dazu veranlasst, zuerst diesen Ort zu denken, wann und sie im Rahmen eines Urlaubs oder eines anderen Ereignisses mit bestimmten Aktivitäten involviert sein möchten. Während das Konzept selbst seit vielen Jahren gibt, ist die Bezeichnung des Place Branding seit Beginn des 21. Jahrhunderts nur noch in den Vordergrund.

Um das Place -Branding effektiv zu nutzen, ist es wichtig, spezifische Merkmale zu identifizieren, die für einen bestimmten geografischen Bereich relevant sind. Diese Merkmale haben möglicherweise mit natürlichen Ressourcen, Erholung, Industrie, Künsten oder einer anderen Anzahl von Faktoren zu tun, die identifiziert werden könntenals Gründe, warum Menschen die Stadt oder das Gebiet besuchen möchten. Zum Beispiel werden Städte und Gemeinden, die sich entlang einer Küste befinden, ihre Sandstrände und reichlich Fischereimöglichkeiten im Rahmen ihrer Öffentlichkeitsarbeit häufig unterstreichen. Das Endergebnis ist, dass Menschen, die Sand und Surfen wollen oder das Fischen von Tiefsee genießen wollen, diese Gegend mit diesen Freizeitveranstaltungen in Verbindung bringen.

Place Branding ist eine großartige Möglichkeit, den Tourismus zu steigern und zusätzliche Mittel in die lokale Wirtschaft zu bringen. Sobald eine Stadt oder Gemeinschaft den Ruf hat, für bestimmte Aktivitäten der Ort zu sein, kann die Tourismusbranche in diesem Bereich eine Reihe von Beschäftigungsmöglichkeiten für Anwohner schaffen, zusätzliche Branchen einbringen, die den Zustrom von Besuchern unterstützen und im Allgemeinen die wirtschaftlichen Aussichten für das Gebiet verbessern. Zum Beispiel, wenn eine Gemeinschaft einen Ruf als Geburtsort festlegtund anhaltende inoffizielle Hauptquartier eines bestimmten Musikgenres besuchen die Anhänger dieses Genres häufig die Gegend und veranlassen Hotelketten, Einrichtungen in der Region zu bauen, auch wenn Restaurants eine Präsenz als eine Art von Gewinn aus diesem Zustrom herstellen.

Es ist wichtig zu beachten, dass das Place Branding sorgfältige Planung erfordert, wenn die Anstrengungen erfolgreich sein sollen. Der Versuch, einen Ruf aufzubauen, der einen Ort mit bestimmten Merkmalen verbindet, funktioniert nur, wenn diese Merkmale ein erkennbarer und herausragender Bestandteil der Gemeinschaft sind. Dies bedeutet, dass der Versuch, eine Marke als Heimat der besten Pfirsiche in der Region zu bauen