Was ist Preistransparenz?
Preistransparenz liegt vor, wenn alle an einer Transaktion beteiligten Parteien die Preise hinter den gekauften und verkauften Produkten kennen. In der Vergangenheit war die Preisgestaltung häufig von großer Geheimhaltung geprägt, und eine Reihe von Initiativen im späten 20. Jahrhundert versuchte, dem entgegenzuwirken, indem sie Informationen über die Preise besser zugänglich machten. Wenn Preistransparenz gut funktioniert, kommt sie Verkäufern und Käufern zugute, schützt die Menschen vor unfairen oder fragwürdigen Preisen und hilft den Käufern, die Funktionsweise der Preise und den tatsächlichen Wert der von ihnen gekauften Waren zu verstehen.
Für die Preistransparenz sind mehrere Faktoren verantwortlich, die über die grundlegende Preisangabe hinausgehen. Zur Preistransparenz gehört auch das Wissen über die Verfügbarkeit eines Produkts, da dies den Wert und den Standort eines Produkts beeinflussen kann, was sich auch auf den Gesamtpreis auswirken kann. Mithilfe der Preistransparenz können Käufer die von mehreren Verkäufern angebotenen Optionen vergleichen und den Verkäufer mit dem besten Preis, dem besten Standort und der besten Verfügbarkeit auswählen. Ebenso können Verkäufer den Markt im Auge behalten, sich über die aktuelle Preisentwicklung informieren und sehen, wie ihre Wettbewerber ihre Produkte bewerten.
Ein klassisches Beispiel für Preistransparenz sind die Arzneimittelverhandlungen zwischen staatlichen Gesundheitsdienstleistern und Pharmaunternehmen. Klassischerweise ist die Begründung für die Preisgestaltung bei Arzneimitteln unklar, und Verbraucher und Versicherungsunternehmen haben möglicherweise ein unvollkommenes Verständnis der Faktoren, die sich auf die Preisgestaltung auswirken. Wenn Preistransparenz gefordert wird, kann der Käufer möglicherweise einen günstigeren Preis für Produkte aushandeln und die Kosten niedrig halten.
Für Käufer ist Preistransparenz nützlich, da sie Preisoptionen vergleichen und einen klaren Preisstandard erkennen können. Die Preistransparenz kann auch verwendet werden, um beispielsweise die für Massentarife ausgehandelten Kosten zu betrachten, die für jemanden nützlich sein können, der einen Massenkauf in Betracht zieht, und um die Verfügbarkeit einer bestimmten Ware zu verfolgen. Verkäufer schätzen möglicherweise die Fähigkeit, Käufer über die Preisgestaltung aufzuklären, während Käufer sich in Bezug auf den Wert der von ihnen gekauften Produkte sicherer fühlen können.
Eine transparente Preisgestaltung kann manchmal zu einem Preisanstieg führen. Beispielsweise können Unternehmen, die normalerweise hohe Rabatte für Großeinkäufe gewähren, davon abgehalten werden, weil sie befürchten, dass die Preistransparenz dazu führt, dass sie sich über den niedrigeren ausgehandelten Tarif für Großeinkäufe beschweren. Dies bedeutet, dass Käufer von Schüttgütern die Einsparungen nicht so effektiv weitergeben können. Diese Praxis auf den Finanzmärkten verhindert jedoch auch eine radikale Preisunterbietung, indem die Unternehmen gegenüber ihren Kunden und untereinander ehrlich bleiben.