Was ist Produktdiversifikation?

Produktdiversifikation ist ein Prozess, mit dem Unternehmen versuchen, ihre Marktreichweite und Kundenbasis zu erweitern, indem sie Produkte liefern, die sich von denen unterscheiden, für die sie bekannt sind. Diese neuen Produkte können einfach Erweiterungen bestehender Marken sein, oder sie können völlig neu sein. Durch die Produktdiversifikation kann ein Unternehmen sein Geschäft auf neue Bereiche und Märkte ausweiten und so seine Gewinnchancen erhöhen. Diese Strategie birgt einige potenzielle Gefahren, darunter die Möglichkeit, dass sich ein Unternehmen zu dünn macht oder seine ursprüngliche Marke durch die Existenz der neuen Produktlinien verwässert.

Diversifikation in jeglicher Form ist im Wesentlichen ein Weg, um Risiken zu managen. Indem der gesamte Fokus von einem Bereich entfernt und auf viele verschiedene Bereiche verteilt wird, ist die Abhängigkeit von einem Bereich, der produziert werden soll, geringer. Diese Strategie kann von Anlegern angewendet werden, die versuchen, ihr Geld zu streuen und neue Expositionsbereiche zu erschließen. Unternehmen, die Produkte an die Öffentlichkeit verkaufen, müssen möglicherweise auch diversifiziert werden, insbesondere wenn sie ihr Geschäft nicht mit nur einem Produkt oder Ansatz aufrechterhalten können. Aus diesem Grund ist die Produktdiversifikation eine häufig wirksame Geschäftsstrategie.

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, wie ein Unternehmen eine Produktdiversifikation erreichen kann. Es muss nicht unbedingt ein völlig neues Produkt sein, auch wenn dies ein Weg ist, um Vielfalt zu erreichen. Eine bestimmte Marke könnte natürlich erweitert werden. Zum Beispiel könnte ein Unternehmen, das Cola verkauft, entscheiden, eine Linie von Diät-Colas auf der Grundlage ihrer ursprünglichen Formel herauszubringen, die jedoch weniger Kalorien als das ursprüngliche Produkt enthält.

In diesem Beispiel wird das Cola-Unternehmen einen neuen Markt für diejenigen Menschen erobern, die sich ihres Gewichts bewusst sind. Das ist ein Paradebeispiel dafür, was Produktdiversifikation leisten kann. Es kann das Publikum für eine bestimmte Marke erweitern und das Gesamtergebnis eines Unternehmens verbessern, wenn dies effektiv durchgeführt wird. Im Idealfall können die neuen Produkte oder Markenerweiterungen die ursprüngliche Marke ergänzen, sodass Kunden, die mit der ursprünglichen Marke vertraut sind, möglicherweise auch die neuen Optionen nutzen können.

Für Führungskräfte ist es wichtig zu erkennen, dass die Produktdiversifikation einige Nachteile mit sich bringt. Zu viele Erweiterungen können die ursprüngliche Marke möglicherweise verwässern und die Kunden verwirren, die das Unternehmen erreichen möchte. Im schlimmsten Fall kann es sogar dazu führen, dass Kunden von der ursprünglichen Marke abgehalten werden. Unternehmen, die mit der Herstellung einer Produktart vertraut sind, können auch stolpern, wenn sie mit einem neuen Markt und dessen Kundenbasis nicht vertraut sind.