Was ist Produktinnovation?
Produktinnovation bezieht sich auf den Prozess der Entwicklung und Freigabe einer neuen oder in sich geänderten Version eines Produkts oder einer Dienstleistung in einem Markt. Während der Begriff möglicherweise neue physische Produkte impliziert, kann dieser Begriff auch für neue oder erweiterte Dienste verwendet werden. Produktinnovationen sind für viele Unternehmen von großer Bedeutung, insbesondere für Unternehmen, die sich mit Elektronik, Computern oder Software befassen.
Während sich der Begriff „Innovation“ in der Regel auf Fortschritte bei einem vorhandenen Produkt zur Herstellung eines neuen oder überarbeiteten verkaufsfähigen Artikels bezieht, kann sich die Produktinnovation sowohl auf neue Produkte als auch auf Verbesserungen bei vorhandenen Produkten beziehen. Wenn ein völlig neues Produkt oder eine Dienstleistung für Verbraucher oder Unternehmen zum Verkauf angeboten wird, ist dies nicht unbedingt eine Form der Produktinnovation. Damit eine solche Innovation tatsächlich stattfinden kann, muss das Produkt zumindest zum Zeitpunkt der Veröffentlichung in irgendeiner Weise einzigartig sein, damit es sich von anderen Produkten oder Dienstleistungen abhebt. Dies ist oft der Zweck einer solchen Innovation: die Veröffentlichung eines neuen Produkts, das auf einem bestimmten Gebiet scheinbar allein steht.
Produktinnovationen können jedoch auch in Bezug auf ein vorhandenes Produkt oder ein Produkt auftreten, das anderen auf dem Markt erhältlichen Produkten ähnlich ist. Diese Art von Innovation kann alles umfassen, von der Herstellung des Produkts, einschließlich der verwendeten Methoden und Materialien, bis hin zum tatsächlichen Produkt oder der Dienstleistung. Wenn ein Unternehmen beispielsweise ein neues Mobiltelefon einführt, bringt es ein Produkt auf den Markt, das der Öffentlichkeit und den Verbrauchern zum Teil bereits zur Verfügung steht. Produktinnovationen in einem solchen Bereich erfordern daher, dass ein Unternehmen neue Möglichkeiten entwickelt, um solche Telefone herzustellen oder ein Telefon mit Funktionen und Technologien herauszubringen, die sonst nicht verfügbar sind.
Verbraucher sind häufig an Produktinnovationen interessiert, um zu sehen, welche neuen Funktionen oder Produkte verfügbar sind. Unternehmen sehen solche Innovationen jedoch häufig als Chancen für neue Einnahmen. Innovationen, die zu einem billigeren Herstellungsverfahren führen oder erneuerbare Ressourcen und Energie verwenden, die auf lange Sicht weniger teuer sein könnten, können zur Senkung der Betriebskosten beitragen. Neue Produkte oder wichtige Innovationen in bestehenden Produkten können neue Kunden bringen und den Umsatz eines Unternehmens steigern. In hart umkämpften Bereichen wie Unterhaltungselektronik und Computersoftware ermöglicht die Produktinnovation einem Unternehmen häufig, sich auf dem Markt zu etablieren und eine neue Geschäftsidentität zu entwickeln.