Was ist Duftmarketing?

Duftmarketing ist eine Technik, die dem traditionellen Paradigma des Sehens und des Sound -Marketings das sensorische Erlebnis maßgeschneiderter Gerüche verleiht. Es basiert auf Forschungen, die darauf hinweisen, dass die Erhöhung der Interaktion eines Verbrauchers mit einem Produkt durch Einbeziehung von mehr von den fünf Sinnen ihm hilft, Informationen besser zu behalten. Unternehmen experimentieren seit den neunziger Jahren mit dem Duftmarketing, aber trotz des gesunden Menschenverstandes konsens, dass eine olfaktorische Komponente die Kauferfahrung beitragen sollte, es war für Unternehmen schwierig, den Wert dieser Art von Marketing zu quantifizieren oder es in geeigneter Weise umzusetzen. Anzeigen nutzen beispielsweise, was ein Verbraucher sehen und hören kann, um Informationen zu vermitteln. Obwohl dieses Konstrukt historisch gut genug funktioniert hat, hat sich der Konsumismus aufgrund der technologischen Revolution des 21. Jahrhunderts erheblich verändert. Fortschritte in der Technologie, beispielsweise mit D.Igital -Video -Rekorder auf Fernsehern bedeuten, dass Käufer mehr Kontrolle über ihren Marketingverbrauch haben als je zuvor und kein gefangenes Publikum mehr sind. Die Aufmerksamkeit der Verbraucher mit einer Verbreitung von Nachrichten in neuen Medien steigt an.

Das Endergebnis ist, dass Vermarkter gepresst werden, neue Wege zu finden, um die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu erregen und sicherzustellen, dass ihre Botschaft bis zum Kaufpunkt beibehalten wird. Duftmarketing wird von einigen als die beste Gelegenheit angesehen, die Interaktion zwischen Unternehmen und Verbrauchern zu erweitern. Der Geruch ist der stärkste der fünf Sinne, und von den drei Sinnen, die normalerweise nicht genutzt werden, können es die Vermarkter am einfachsten in herkömmliche Formate falten.

Consumer Research hat ergeben, dass der Duft die Wahrnehmung des Produkts eines Produkts durch einen Käufer erhöhen kann. Das Hinzufügen von angenehmen Düften scheint die Käufer, ein Produkt zu überzeugen, unbewusst davon zu überzeugenist von höherer Qualität. Der Duft muss nicht an das Produkt selbst angeschlossen werden, um effektiv zu sein, und kann im gesamten Raum ausgezahlt werden und zur Gesamterfahrung beitragen. Vermarkter setzen dieses Wissen auf verschiedene Arten ein, z. B. in Fachgeschäften, in Flugzeugen und in Hotels, um die Verbraucher davon zu überzeugen, dass sie mehr für ihr Geld bekommen.

Es werden viele Ideen vorgeschlagen, um Duftmarketing auf innovative Weise zu verwenden. Die tatsächliche Umsetzung war konservativ, da Unternehmen es schwierig hatten, den Wert der Verkaufsgleichung zu bestimmen, indem sie in diese Richtung gehen. Die Verwendung des Geruchssinns als Teil des Marketings genießt außerdem nicht die gleiche Akzeptanz wie Sicht und Klang. Was eine Person denkt, ist ein erfreulicher Duft könnte zu einer anderen stinken. Einige Menschen sind außerordentlich empfindlich gegenüber Geruchs