Was ist Sportmarketing?
Es ist kein Geheimnis, dass die Welt des Profisports in hohem Maße von Finanzmitteln abhängig ist, die durch Unternehmenssponsoring generiert werden. Sichtbare Beweise für diese Beziehung gibt es bei den meisten Sportveranstaltungen, von mit Logos bedruckten Trikots bis hin zu mit Werbung geschmückten Außenfeldern. In den meisten Fällen ist diese Unternehmenspräsenz die Arbeit einer Sportmarketingabteilung. Sportmarketing ist ein Bereich der Marketingbranche, in dem Sponsoring-Angebote für Sportveranstaltungen, Veranstaltungsorte, Teams und einzelne Athleten gefördert und vereinbart werden. Diejenigen, die auf dem Gebiet arbeiten, werden oft von einer Spezialagentur, einem Sport-Franchise-Unternehmen oder von der Marketingabteilung eines Unternehmens beschäftigt, das seine Produkte durch sportliches Sponsoring fördert.
Sportmarketingagenturen sind Spezialfirmen, die die Werbe- und Sponsoringanforderungen von Sportveranstaltungen, Teams und einzelnen Athleten erfüllen. Ein Agent in einem solchen Unternehmen fungiert normalerweise als Verbindung zwischen seinem Kunden und potenziellen Sponsoren. Er kann sich beispielsweise für einen Basketballspieler eine wertvolle Schuhmarke sichern oder eine Süßwarenfirma damit beauftragen, die Halbzeitshow eines Sportstadions zu sponsern.
Einige Sportmarketingprofis arbeiten für ein Sportteam oder für die Organisatoren eines großen Sportereignisses, beispielsweise eines professionellen Golfturniers. Häufig sind diese internen Vermarkter für die Bewerbung des Teams oder der Veranstaltung verantwortlich, für die sie arbeiten. Sie können beispielsweise Radio- und Zeitungsspots sichern, um für kommende Spiele zu werben, oder Sonderangebote und Produktgeschenke ausarbeiten, um die Teilnahme zu fördern. Darüber hinaus können sie für ihr Franchise Sponsoring von außen sichern, indem sie Werbeflächen in einer Reihe von Formaten verkaufen, einschließlich Spots auf Overhead-Bildschirmen zur Spielzeit, Werbung auf Anzeigetafeln und Sammelbechern und so weiter.
In einigen Fällen unterhalten Unternehmen eine eigene Abteilung für Sportmarketing. Das Ziel von Corporate Athletic Sponsoring ist es, die Öffentlichkeit für das eigene Produkt zu sensibilisieren und den Verkauf anzuregen. Daher sind diese Abteilungen häufig für die Suche nach nützlichen Sponsoring-Möglichkeiten für den Sport zuständig. Sie können Marktforschungsstudien durchführen, um festzustellen, welche Athleten, Teams und Veranstaltungen das Produkt ihres Unternehmens der Zielgruppe am besten vorstellen können. Sobald sie diese Möglichkeiten erkannt und akzeptable Sponsoring-Verträge ausgehandelt haben, können sie mit den Werbemitarbeitern des Unternehmens zusammenarbeiten, um herauszufinden, wie ihr Produkt am besten vermarktet werden kann.
Ein Bachelor-Abschluss in Marketing, Business oder Werbung kann für diejenigen hilfreich sein, die in das Sportmarketing einsteigen möchten. Einige Universitäten bieten Marketingabschlüsse mit Schwerpunkt Sport an. Darüber hinaus ist es manchmal möglich, Erfahrungen durch ein Praktikum bei einem Sport-Franchise-Unternehmen oder einer Marketingagentur zu sammeln.