Was ist Stealth Marketing?
Der Begriff "Stealth-Marketing" wird im Allgemeinen verwendet, um jede Art von Werbung zu beschreiben, die im Geheimen erfolgt. Viele Experten glauben, dass Werbung effektiver ist, wenn die Leute nicht wissen, dass sie stattfindet. Es gibt Methoden des Stealth-Marketings, die von Filmen bis zum Internet reichen. Einige Leute glauben, dass geheime Marketingtechniken unethisch sind, und es gibt Unternehmen, die zögern, diese Methoden anzuwenden, weil sie befürchten, dass sie ihren Ruf beeinträchtigen könnten, wenn sie entdeckt werden.
Viele verschiedene Methoden des Stealth-Marketings, die häufig verwendet werden. Ein häufiges Beispiel ist die Produktplatzierung in Filmen. Ein weiteres Beispiel ist, wenn Sportler in der Öffentlichkeit von bestimmten Unternehmen Kleidung tragen müssen. Es gibt auch einige Methoden, die etwas weniger offensichtlich sind. Einige Unternehmen stellen beispielsweise Mitarbeiter ein, die sich an Message Boards beteiligen und Beiträge zu ihren Produkten verfassen. Diese Personen können andere Beiträge im Forum zu unterschiedlichen Themen verfassen und scheinen reguläre Mitglieder zu sein.
Eine verbreitete Version des Online-Stealth-Marketings sind gefälschte Nachrichtenartikel oder Rezensionen. Manchmal postet eine Person beispielsweise einen Artikel, der eine Kritik an einem Produkt zu sein scheint, während es sich in Wirklichkeit um eine Werbung handelt. In einigen Fällen kann die Person sich sehr bemühen, eine negative Aussage über das Produkt zu machen, während sie überwiegend positiv bleibt. Dies geschieht im Allgemeinen, um die Überprüfung glaubwürdiger erscheinen zu lassen, damit die Leute nicht misstrauisch werden.
Nach Ansicht vieler Experten werden Stealth-Marketing-Techniken negativ wahrgenommen, wenn die Leute sie bemerken. Dies gilt in der Regel umso mehr, wenn die Werbung besonders verstohlen ist. Beispielsweise sind die Leute möglicherweise nicht sehr verärgert, wenn sie Produktplatzierungen in einem Film bemerken, aber sie werden möglicherweise sehr wütend, wenn sie feststellen, dass jemand, der etwas auf einem Message Board veröffentlicht, tatsächlich von einem Unternehmen für ein Produkt oder eine Dienstleistung geworben wurde. Aus diesem Grund unternehmen Unternehmen häufig große Anstrengungen, um im Hinblick auf diese Taktiken so viel Geheimhaltung wie möglich zu wahren.
Viele Menschen halten Stealth-Werbung für einen schwerwiegenden Verstoß gegen die Ethik. Tatsächlich sind einige Leute der Meinung, dass jede Art von Stealth-Marketing illegal sein sollte, insbesondere in Fällen, in denen Unternehmen alles daran setzen, Menschen irrezuführen. Diese Personen möchten in der Regel, dass Unternehmen Menschen auf Werbung aufmerksam machen, damit sie ihre mentalen Abwehrkräfte stärken und kritischer denken können.