Was ist strategische Philanthropie?
Strategische Philanthropie ist ein Geschäftskonzept, bei dem Unternehmen wohltätige Zwecke wahrnehmen und aus diesen Maßnahmen indirekte finanzielle Vorteile ziehen. Dabei geht es in der Regel darum, dass ein Unternehmen eine Partnerschaft eingeht, entweder für ein Projekt oder langfristig, mit einer gemeinnützigen Organisation. Im Rahmen der strategischen Philanthropie kann das Unternehmen mit seinen Mitteln oder anderen Ressourcen einen Beitrag für die Gesellschaft leisten, um einen guten Zweck zu unterstützen. Der tangentiale Vorteil dieser Maßnahme besteht darin, dass die Markenbekanntheit des Unternehmens gesteigert wird und die Öffentlichkeit möglicherweise eine positive Assoziation mit dem Unternehmen eingeht. Beides kann in Zukunft zum Gewinn des Unternehmens beitragen.
Die meisten großen Unternehmen engagieren sich für verschiedene wohltätige Zwecke. Diese Unternehmen können wichtige Finanzierungsquellen für gemeinnützige Organisationen sein, da sie die Art von Finanzierung bereitstellen können, die die gemeinnützigen Organisationen nirgendwo anders sichern könnten. Während ein Unternehmen in der Regel keinen anderen Grund benötigt, um gemeinnützigen Zwecken zu helfen, als den einfachen Wunsch, zu helfen, kann es sich dabei einige indirekte Vorteile für sein Endergebnis sichern. Hier kommt das Konzept der strategischen Philanthropie ins Spiel.
Um strategische Philanthropie betreiben zu können, muss ein Unternehmen eine Beziehung zu einer gemeinnützigen Organisation aufbauen. Dies kann einfach der Fall sein, wenn ein Unternehmen Geld für die Zwecke der Wahl des gemeinnützigen Unternehmens spendet. Ein Unternehmen kann sogar direkter an einer Wohltätigkeitsorganisation beteiligt sein, wertvolle Ressourcen für die Sache bereitstellen oder sogar seine Mitarbeiter zu einer freiwilligen Teilnahme an einer Veranstaltung verpflichten. In bestimmten Fällen kann ein Unternehmen sogar eine langfristige Beziehung zu einer gemeinnützigen Gruppe eingehen, die als Firmensponsor fungiert.
Einer der wichtigsten Aspekte des Marketings ist die Markenbekanntheit. Strategische Philanthropie ist eine hervorragende Möglichkeit für Unternehmen, dies zu erreichen. Markenbekanntheit bedeutet im Grunde, dass ein Verbraucher, sobald er Kenntnis von einem bestimmten Unternehmen erlangt und sich damit vertraut gemacht hat, mit größerer Wahrscheinlichkeit Waren oder Dienstleistungen von diesem Unternehmen kauft. Eine positive Beziehung zu einer würdigen Wohltätigkeitsorganisation kann den Verbrauchern mit Sicherheit ein gutes Gefühl für ein bestimmtes Unternehmen vermitteln.
Infolgedessen bleibt die strategische Philanthropie eines Unternehmens den Verbrauchern möglicherweise im Gedächtnis, wenn sie sich zwischen verschiedenen Alternativen entscheiden müssen, um ihren Bedürfnissen gerecht zu werden. Auf diese Weise hilft das Unternehmen nicht nur einem guten Zweck, sondern das verursachungsbezogene Marketing wiederum hilft Umsatz und Gewinn zu steigern. Unternehmen müssen darauf achten, dass die Wohltätigkeitsleistung stets an erster Stelle steht. Andernfalls könnte sich die Auswirkung auf die öffentliche Wahrnehmung als das Gegenteil von dem herausstellen, was beabsichtigt war.