Was ist unterkriminelle Werbung?
Unterschwellige Werbung, auch bekannt als unterbewusstes Stimuli-Messaging, ist eine Form der Werbung, die mit subtilen Bildern, Tönen und Inhalten versucht, das Unterbewusstsein zu beeinflussen, um Einkäufe zu tätigen oder etwas zu finden, das ansprechend ist. Während in den letzten Jahren viele Kontroversen über die tatsächliche Verwendung in der Werbung geführt wurden, hat sich die Gesellschaft aufgrund des Ansturms von Fernsehen, Printmedien, Veröffentlichungen und Internet an unterschwellige Werbung gewöhnt. Verbraucher neigen dazu, sich leicht durch das Hinzufügen bestimmter Phrasen, Bilder, Töne und Reize beeinflussen zu lassen, die Werbetreibende für Studien in Millionenhöhe ausgeben, bevor Produkte überhaupt in die Regale gelangen.
Die erste anerkannte Verwendung von unterschwelliger Werbung erfolgte vor der Wende zum 20. Jahrhundert, als kaum wahrnehmbare visuelle und akustische Reize in die Marketingpraktiken eingeführt wurden, um die Verbraucher zu beeinflussen. Es hat sich gezeigt, dass die Verwendung geringer Pegel kaum hörbarer Musik oder Geräusche in Kombination mit ansprechenden visuellen Bildern die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass sich Verbraucher wohler fühlen und schließlich Einkäufe tätigen. Bis Mitte des 20. Jahrhunderts wurde unterschwellige Werbung von vielen großen Werbefirmen genutzt, um eine Generation von treuen Kunden zu schaffen.
1957 gab ein in Michigan ansässiger Sozialpsychologe namens James Vicary bekannt, dass er eine Studie durchgeführt habe, die besagte, dass blinkende Bilder eines beliebten Getränks und Popcorns, die während eines Films gezeigt wurden, die Kaufgewohnheiten der Verbraucher beeinflusst hätten, die sie sahen. Vicary wird die Prägung des Begriffs unterschwellige Werbung zugeschrieben - eine Behauptung, die dazu führte, dass die US Central Intelligence Agency einen vollständigen Bericht über diese Praktik verfasste und offensichtliche unterschwellige Werbung 1958 aus allen Werbemaßnahmen in den Vereinigten Staaten verbannt wurde. Vicary widerrief später seine vorherige behaupten jedoch, was nur mehr Rätsel geschaffen hat.
Die häufigste Form der unterschwelligen Werbung ist das Hinzufügen von kurzen Blitzen von Bildern, die auf einem Film- oder Fernsehbildschirm direkt vor der Show oder während des Films gezeigt werden. Dies ist etwas, was die meisten Verbraucher nicht sofort bemerken, aber einen Einfluss auf ihre Entscheidung haben können, irgendwann während der Show Getränke, Lebensmittel und Waren zu kaufen. Eine andere Form der unterschwelligen Werbung ist die subtile Verwendung von leisen Tönen oder Musik, die rückwärts abgespielt wird und die das menschliche Ohr möglicherweise nicht gut hört, aber das Unterbewusstsein beeinflussen kann. Dies wird in der Musik- und Filmindustrie häufig als Backmasking bezeichnet.
Ob unterschwellige Botschaften auch in der Werbung oder in anderen Medien verwendet werden, ist umstritten. Viele glauben, dass es ein Mythos ist. Während einige bereitwillig zugeben, dass mit unterschwelligem Marketing höhere Umsätze erzielt werden, behaupten andere, es handele sich um eine schlechte Praxis, die von der Werbebranche missbilligt wird. Die Marktforschung zeigt jedoch immer noch, dass eine große Anzahl von Verbrauchern erkennt, dass unterschwellige Werbung ein alltäglicher Bestandteil der Werbewelt ist und dass sie Kaufentscheidungen in einer großen Mehrheit der Verbraucher beeinflusst.