Was ist Werbung?

Subvertising ist ein politischer oder sozialer Kommentar, bei dem eine bekannte Werbung oder Marke gefälscht wird, um eine völlig neue Botschaft zu vermitteln. Unterwerbung wird aus verschiedenen Gründen betrieben, von dem Wunsch, den Mainstream in Frage zu stellen, bis hin zum Interesse, die Geschäftspraktiken eines bestimmten Unternehmens in Frage zu stellen. Beispiele sind an zahlreichen Orten auf der ganzen Welt zu sehen. Subvertiser sind äußerst kreativ in Bezug auf ihre Anzeigenplatzierung, da ihnen die Schlagkraft offizieller Werbeagenturen fehlt.

Subvertisements verwenden die Farbschemata, Schriftarten und die Ästhetik vorhandener Anzeigen, um eine Mimikanzeige zu erstellen, die von weitem offiziell und plausibel aussieht. Die Werbung fälscht normalerweise den Firmennamen und die Anzeigenkopie, um eine Parodie zu erstellen, die Personen herausfordert, die auf die Anzeige stoßen. Subvertising kann unter anderem Informationen enthalten, mit denen Personen über die Geschäfts- und Umweltpraktiken bestimmter Unternehmen informiert werden sollen, eine eingebettete Anti-Konsum-Botschaft oder einen politischen Kommentar.

Subvertising wird in der Regel von der politischen Linken durchgeführt, die Rechte nimmt jedoch auch an dieser Aktivität teil. Unterwerbung wird in Magazinen und Websites gezeigt, die sich auf Gegenkultur, Culture Jamming und Culture Hacking konzentrieren. Unterwerbung erfolgt zum Teil in Form von Werbetafeländerungen, die sicherstellen, dass zahlreiche Personen das Material sehen, bevor die Werbetafelfirma es abdeckt. Gelegentlich erzielen Unternehmen Erfolge bei der Platzierung von Werbung in Mainstream-Veröffentlichungen sowie im Radio oder Fernsehen. Subvertising kann auch als Teil einer größeren Kampagne verwendet werden, um die Aufmerksamkeit auf ein soziales oder politisches Problem zu lenken, wenn Tierschutzgruppen Anzeigen parodieren, die von Fast-Food-Unternehmen produziert werden.

Anzeigen sind eindeutig als Parodien konzipiert und dürfen daher Bilder, Schriftarten und Marken verwenden, die unter normalen Umständen urheberrechtlich geschützt sein können. Einige Unternehmen, die von Subvertisern angesprochen werden, können Subvertising-Kampagnen ablehnen, mit denen die Verbraucher gezwungen werden, über ihre Produkte auf neue Weise nachzudenken. Rechtliche Herausforderungen für Subvertising sind jedoch relativ selten. Einige Unternehmen machen sogar Werbung für sich und kreieren Parodien, die auf ihre Konkurrenten abzielen, mit dem Ziel, für ihre eigenen Produkte zu werben.

Diese Form des Kommentars beruht auf vielen Dingen, die die Werbung selbst so erfolgreich machen. Menschen, die Werbung unterbieten, wissen, dass die Verwendung bekannter Markenzeichen und ästhetischer Stile die Aufmerksamkeit von Menschen erregt, die das Material betrachten, und sie sind sich auch der unterbewussten Kraft bewusst, die Werbung haben kann. Während eine Person, die einer Werbung ausgesetzt ist, möglicherweise nicht sofort zur Nachricht konvertiert wird, bleiben die Kernideen möglicherweise bei der Person, insbesondere bei wiederholten Belichtungen. Dies kann dazu führen, dass jemand nachforscht, um ein Thema genauer zu untersuchen.