Was ist Ersatzwerbung?

Ersatzwerbung ist Werbung, die eine Marke oder Produktbotschaft in eine Werbung einbettet, die angeblich für eine andere Marke oder ein anderes Produkt ist. Beispielsweise könnte ein Zigarettenunternehmen öffentliche Service -Ankündigungen in Bezug auf ein Thema wie Lungenkrebs ausstellen, wobei das Logo des Unternehmens oder die charakteristischen Markenfarben in den Anzeigen verwendet werden, damit die Menschen dem Branding des Unternehmens ausgesetzt sind, ohne eine explizite Anzeige für das Unternehmen des Unternehmens zu sehen. Das Unternehmen würde die Werbung rechtfertigen, indem sie behauptet, dass es sich um ein Beispiel für soziale Verantwortung handelt. Einer der häufigsten Gründe ist, ein Verbot direkter Werbung bestimmter Produkte zu umgehen. Viele Nationen haben Gesetze, die Alkohol- und Tabakwerbung einschränken, beispielsweise. Daher verwenden Unternehmen Ersatzwerbung, um ihre Produkte zu vermarkten. Die verwendeten Techniken umfassen möglicherweise Werbung für ein anderes Produkt mit demselben Markennamen, das die Community -Veranstaltungen sponsert, die Ausgabe von PublikumIC -Service -Ankündigungen oder Sponsoring von Sportteams. All diese Aktivitäten verstoßen technisch nicht gegen das Verbot von direkter Werbung, aber sie bringen Verbraucher immer noch mit dem Branding des Unternehmens vertraut. Zum Beispiel haben viele Gesundheitsvertreter Werbung für süße Leckereien kritisiert, die während Kinder -Cartoons ausgestrahlt wurden. Ein Unternehmen könnte während dieser Zeitfenster eine Reihe von Werbung machen und stattdessen eine Reihe von öffentlichen Ankündigungen über das Essen einer ausgewogenen Ernährung ausstrahlen, wobei die Ankündigungen das Branding des Unternehmens tragen.

Pharmazeutika sind ein weiteres Produkt mit Werbebeschränkungen. In der Vergangenheit durften Pharmaunternehmen überhaupt keine verschreibungspflichtigen Medikamente bewerben. Diese Regulierung war in einigen Ländern entspannt, aber einige Einschränkungen waren in Kraft. VerwendungErsatzwerbung ermöglicht es Unternehmen, diese Vorschriften umzugehen. Zum Beispiel könnte der Hersteller eines Asthma -Medikaments Informationen über die Verwaltung des Zustands sponsern, wobei das Medikamentenbranding während der gesamten Werbung verstreut ist, um die Verbraucher an die Marke zu wenden und zu implizieren, dass das Medikament eine wichtige Rolle bei der Verwaltung von Asthma spielt.

Einige Nationen haben besorgt über Ersatzwerbung geäußert und Unternehmen mit der Verfolgung von Unternehmen mit einer solchen Werbung begonnen, um Verbote für explizite Werbung zu untergraben. Wenn eine Regierung nachweisen kann, dass ein Unternehmen mit ihren Anzeigen eine Regulierungslinie überschritten hat, kann sie die Werbekampagne zum Ziehen erzwingen, und das Unternehmen kann möglicherweise eine Geldstrafe zahlen. Werbeagenturen sind dafür bekannt, innovativ und klug zu sein, und sie werden sich wahrscheinlich an eine engere staatliche Kontrolle anpassen.