Was ist taktisches Marketing?

Taktisches Marketing bezieht sich eher auf das Medium oder den Kontext, in dem Marketing stattfindet, als auf den tatsächlichen Inhalt einer Marketingbotschaft. Printwerbung, interaktive Online-Werbekampagnen und Produktplatzierung in Film oder Fernsehen sind Beispiele für den taktischen Aspekt des Marketings und nicht für die strategische Seite des Marketings, die den Inhalt einer Nachricht bestimmt. Taktisches Marketing findet häufig statt, sobald eine Strategie formuliert und eingerichtet ist, da es sich um die tatsächliche Ausführung eines Gesamtmarketingplans handelt.

Taktisches Marketing lässt sich oft am einfachsten erklären, indem man es dem strategischen Marketing gegenüberstellt. Strategisches Marketing umfasst im Wesentlichen den Inhalt einer Marketingstrategie und -botschaft. „Was“ wird in einer Marketingkampagne gesagt, „wer“ wird angesprochen und „wie“ wurde entwickelt, um dieses Segment effektiv anzusprechen. Dies sind alle Aspekte des strategischen Marketings. Taktisches Marketing hingegen bezieht den Kontext der Botschaft mit ein. Wenn Anzeigen in Magazinen, auf Internet-Websites oder in einem Film geschaltet werden, werden die Magazine, Websites und Filme als Aspekte des taktischen Charakters des Marketingplans betrachtet.

Taktisches Marketing wird oft als das Mittel angesehen, mit dem eine Marketingstrategie ausgeführt wird. Wenn Marketinguntersuchungen ergeben, dass Jugendliche möglicherweise eher an einem bestimmten Produkt interessiert sind, dann besteht der taktische Aspekt des Marketings darin, Kontexte zu finden, die dieses Publikum erreichen würden. Eine Werbekampagne kann unter Berücksichtigung strategischer Überlegungen mit Print-Layouts und einer Sprache gestaltet werden, die für ein bestimmtes Marktsegment geeignet sind. Solche Überlegungen können jedoch ohne effektive taktische Ansätze unbrauchbar sein. Da taktisches Marketing die Art und Weise beinhaltet, wie eine Nachricht letztendlich weitergeleitet wird, kann ein Mangel an taktischen Überlegungen eine gut gestaltete Nachricht überflüssig machen, da sie das Zielpublikum nie effektiv erreicht.

Es gibt eine Reihe von Möglichkeiten, wie taktisches Marketing während einer Werbe- oder Marketingkampagne berücksichtigt und ausgeführt werden kann. Briefe können per Post an örtliche Unternehmen oder Anwohner gesendet werden, um sie über ein neues Unternehmen oder eine neue Dienstleistung zu informieren, die in ihrer Region verfügbar werden. Die Verwendung von Briefen und Mailern selbst bildet die taktische Seite einer solchen Marketingkampagne, während der Inhalt der Briefe die strategische Seite der Kampagne darstellt. Die ordnungsgemäße Umsetzung sowohl des strategischen als auch des taktischen Marketings ist für eine starke Kampagne von entscheidender Bedeutung, da die Botschaft der Kampagne gut ausgearbeitet und auf eine Weise übermittelt werden muss, die die Zielgruppe der Verbraucher erreicht.