Was ist gezielte Werbung?

gezielte Werbung ist eine Art Werbung, die bestimmte Verbraucher erreichen soll. Ziehte Anzeigen werden seit Jahrzehnten erfolgreich eingesetzt und werden häufig als effektivste Möglichkeit für Unternehmen angepriesen, potenzielle Kunden zu erreichen. Das zugrunde liegende Prinzip für diese Art von Werbung ist, dass es kostengünstiger ist, speziell für die Personen zu werben, die am wahrscheinlichsten ein Produkt oder eine Dienstleistung kaufen.

Es gibt zwei Hauptkategorien für gezielte Werbung: demografische Werbung und inhaltsbasierte Werbung. Demografische Werbung soll eine bestimmte Kategorie von Verbrauchern erreichen, die auf gemeinsamen Merkmalen wie Alter oder Geschlecht basieren. Inhaltsbasierte gezielte Werbung richtet sich in der Regel an Verbraucher mit spezifischen Interessen.

demografische zielgerichtete Werbung basiert stark von der Annahme, dass bestimmte Gruppen von Personen insgesamt eher bestimmte Arten von Produkten kaufen. Zum Beispiel, obwohl weibliche Jäger existieren,Die Jagd wird als hauptsächlich männlich ausgerichtete Hobby angesehen. Es ist finanzieller sinnvoller, Anzeigen bei Männern zu leiten, da sie die Mehrheit des Jagdpublikums zusammenstellen.

Veränderungen im gesellschaftlichen Verhalten als Ganzes haben demografische Targets weniger effektiv gemacht. Die geografische demografische Vorhersagbarkeit beginnt zu bröckeln, da Kommunikation und Informationen über das Internet universell verfügbar werden. Das traditionelle Modell einer Frau zu Hause und einem Ehemann mit einem 9-zu-5-Job wird allgemein als antiquiert angesehen. Verbesserte Gesundheitsversorgung und längere Lebenserwartungen haben sogar altersbasierte Demografien unzuverlässiger gemacht. Kurz gesagt, es wird schwieriger, ein „typisches“ Mitglied eines Geschlechts, eines Alters oder der geografischen Gruppe zu finden.

inhaltsbasierte zielgerichtete Werbung wird seit Jahrzehnten in speziellen Veröffentlichungen wie Handelsmagazinen und Finanzpublikationen häufig verwendet, war jedoch historisch gesehenD als unpraktisch für weit verbreitete Werbekampagnen. Die vorherrschende Nutzung des Internets hat jedoch zu einer erhöhten Lebensfähigkeit dieser Form der gezielten Werbung in großem Maßstab geführt. Dies ist hauptsächlich durch das Aufkommen kontextbezogener Werbung geschehen.

Anfang 2011 wurde kontextbezogene Werbung die häufigste Art von Werbung im Internet. Die Mechanik hinter kontextbezogener Anzeigenplatzierung kann komplex sein, aber die Prämisse ist einfach. Grundsätzlich scannt ein Computerprogramm den Text auf einer Webseite für bestimmte Schlüsselwörter. Anzeigen, die sich mit diesen Schlüsselwörtern beziehen, werden dann auf der Seite platziert. Da die Person, die die Webseite liest

So effektiv es auch sein mag, kontextbezogene Werbung kann immer noch fehlerhaft sein. Ein Problem ist die Unfähigkeit computergestützter Scan -Programme, menschliche Sensibilität in Accou zu bringennt in AD -Platzierung. Ein unglückliches Beispiel für dieses Problem trat kurz nach dem vorzeitigen Tod einer Berühmtheit auf einer wichtigen Nachrichtennetzwerkstelle auf. Für viele Leser wurde der Artikel von einer großen Werbung für Lebensversicherungen begleitet.