Was ist der Markenentwicklungsindex?
Marken konkurrieren ständig mit anderen Marken, die ähnliche Produkte anbieten. Jede Marke möchte den höchsten Umsatzanteil und den besten Gewinn erzielen. Der Markenentwicklungsindex (Brand Development Index, BDI) ist ein Maß, das im Marketing verwendet wird, um zu bestimmen, wie gut die Verkäufe in einem bestimmten Bereich oder unter einer bestimmten demografischen Gruppe abschneiden. Es gibt keine Standard-Indexnummer für gute oder schlechte Markenentwicklung, da das Tool hauptsächlich für Marketingzwecke verwendet wird. Durch das Verständnis, wo der BDI einer Marke am höchsten ist, können Vermarkter sowohl effektive Marketingbereiche als auch Bereiche identifizieren, in denen Änderungen erforderlich sind.
Um den Markenentwicklungsindex zu berechnen, muss ein Unternehmen wissen, wie viel Absatzmarkt es in einem bestimmten Gebiet beherrscht und wie viele Personen sich in dem Gebiet aufhalten. Wenn Sie sich die Verkaufszahlen ansehen und sehen, wie viele dieser Verkäufe aus einem bestimmten Bereich stammen, können Sie den ersten Faktor ermitteln. Der Bevölkerungsanteil hängt vom untersuchten Gebiet ab, z. B. von einem Bundesstaat oder einer Region. Wenn eine Region 30 Prozent der Bevölkerung des Landes ausmacht, ist 30 die Zahl, die in der Formel verwendet wird.
Die Berechnung eines Markenentwicklungsindex erfolgt in zwei Schritten. Erstens wird der Umsatzprozentsatz mit 100 multipliziert. Wenn die untersuchte Region 20 Prozent des Umsatzes der Marke ausmacht, wird eine Zahl von 2.000 verwendet, da 20 multipliziert mit 100 2.000 ist. Diese Zahl wird dann durch den Bevölkerungsanteil dividiert (in diesem Beispiel 30), was zu einer Antwort von etwa 67 von 100 möglichen Punkten führt. Ein hoher Markenentwicklungsindex bedeutet, dass die Marke eine große Menge an Verkäufen im untersuchten Gebiet kontrolliert im Vergleich zur Bevölkerungszahl.
Mithilfe dieser Nummer können Marketer herausfinden, wie sie ihre Zielgruppe am besten ansprechen können. In Bereichen mit einem hohen Markenentwicklungsindex wird das Unternehmen wahrscheinlich weiter vermarkten, um die Kunden zu binden und diejenigen zu konvertieren, die die Produkte der Marke noch nicht gekauft haben. Wenn die Anzahl niedrig ist, kann das Unternehmen entscheiden, das Marketing zu beenden, weil es nutzlos ist, oder es kann sich dafür entscheiden, das Marketing zu erhöhen, weil die Anzahl der potenziellen Kunden, die erreicht werden sollen, den zusätzlichen Aufwand wert ist. Dies hängt in hohem Maße vom Marketingbudget des Unternehmens ab und davon, wie niedrig die Zahlen für die Region sind.