Welche Bedeutung hat Marktforschung für die Entwicklung neuer Produkte?
Der Erfolg eines neuen Produkts hängt häufig stark von den Bedürfnissen und Wünschen des Verbrauchers ab. Wenn ein Unternehmen von Vermutungen und Hoffnungen abhängt, um ein Produkt zu entwickeln, besteht die Gefahr, dass es etwas entwickelt, das weder von der Öffentlichkeit gewünscht noch gebraucht wird. Die Bedeutung der Marktforschung für die Entwicklung neuer Produkte ist kaum zu unterschätzen. Durch die Information des Entwicklers über quantitative und qualitative Daten kann die Marktforschung dazu beitragen, das Design eines Produkts so zu gestalten, dass es sowohl dem Entwickler als auch dem Kunden entspricht.
Marktforschung für die Entwicklung neuer Produkte kann dem Entwickler helfen, den Zielmarkt für ein Produkt zu bestimmen. Wenn ein Automobilunternehmen ein neues Hybridfahrzeug entwickeln möchte, kann es mithilfe von Marktforschungen die potenzielle demografische Entwicklung des Produkts ermitteln. Quantitative Untersuchungen, die zur Definition der Demografie beitragen, können dem Automobilhersteller zeigen, welche Bevölkerungsgruppen am meisten an einem Hybridfahrzeug interessiert sind. Wenn quantitative Daten belegen, dass Familien mit mittlerem Einkommen am ehesten einen neuen Hybridtyp wünschen, kann der Entwicklungsprozess des Autos unter Berücksichtigung dieser demografischen Gegebenheiten in die Entwurfsphase übergehen.
Jetzt, da der Entwickler etwas über wahrscheinliche Verbraucher versteht, kann die Marktforschung für die Entwicklung neuer Produkte neue Wege einschlagen, um festzustellen, wonach diese Verbraucher in einem neuen Produkt suchen. Eine qualitative Marktforschung, die Informationen über spezifisches Verbraucherverhalten und -bedürfnisse ermittelt, kann diesen nächsten Schritt in der Produktentwicklung unterstützen. Familien mit mittlerem Einkommen sind möglicherweise sehr besorgt über die Sicherheitsbewertungen und den Stauraum im Kofferraum und möchten die Option, ein Auto mit einem Unterhaltungssystem auszustatten. Zu wissen, welche Qualitäten wünschenswert sind, hilft einem Unternehmen, ein Produkt zu entwickeln, das den Bedürfnissen und Wünschen seiner wahrscheinlichen Bevölkerungsgruppe entspricht.
Die Marktforschung für die Entwicklung neuer Produkte liefert nicht nur wertvolle quantitative und qualitative Informationen über den Verbraucher, sondern kann einem Entwickler auch dabei helfen, seine oder ihre Konkurrenz auf dem aktuellen Markt zu schärfen. Das Verstehen der aktuellen und zukünftigen Produkte von Wettbewerbern kann einem Entwickler dabei helfen, herauszufinden, wie er sein neues Produkt von ähnlichen Produkten unterscheiden kann. Es kann auch hilfreich sein, neuere Produkte mit einem ähnlichen Profil zu untersuchen, die am Markt versagt haben oder ins Stocken geraten sind, damit das Entwicklungsteam aus den Fehlern anderer lernen kann.
Marktforschung für die Entwicklung neuer Produkte kann dem Entwickler auch dabei helfen, herauszufinden, wie das neue Produkt das Image seines Unternehmens verbessern, erneut bekräftigen oder verbessern kann. Dies kann das Sammeln von Daten zu den positiven und negativen Ansichten der Verbraucher über die bestehende Marke sowie zu den Ergebnissen früherer Produktversionen beinhalten. Durch die enge Verknüpfung eines neuen Produkts mit der Marke hat das Produkt die Möglichkeit, mehr als nur finanziellen Erfolg zu erzielen. Ein großartiges Produkt, das die besten Werte einer Marke bekräftigt, oder ein innovatives Produkt, das die Marke neu erfinden oder erweitern kann, kann eine großartige Möglichkeit sein, die Nachhaltigkeit des gesamten Unternehmens zu verbessern.