Welche Bedeutung hat der Marketing-Mix?
Inhaber neuer und kleiner Unternehmen hinterfragen häufig die Bedeutung des Marketing-Mix, können jedoch feststellen, ob ein Produkt erfolgreich ist oder fehlschlägt. Von den vier Aspekten des Marketing-Mix bestimmt der Produktaspekt, welche Art von Produkt das Geschäft auf den Markt bringt, basierend auf Kaufgewohnheiten, Funktionen und dem Image des Geschäfts. Bei der Werbung geht es darum, wie ein Produkt vermarktet wird und ob die Leute über das Produkt Bescheid wissen. Ort betrifft, wie das Produkt hergestellt und gelagert wird. Der Preis richtet sich nach dem Verwendungszweck und dem Lebenszyklus des Produkts.
In der Produktphase wird ein Produkt für den Verkauf in einem Geschäft erstellt, und die Erstellung erfolgt in der Regel in Phasen. Wenn ein Geschäft entscheidet, dass es Stiefel verkaufen möchte, wird es nachforschen, welche Art von Stiefeln es herstellen soll. Ein High-End-Geschäft mit hochbezahlten Verbrauchern könnte Stiefel mit überlegenen Eigenschaften und Materialien anbieten. Ein Geschäft, das für niedrige Preise bekannt ist, wird in der Regel Stiefel herstellen, die Verbraucher ansprechen, die nach einem Schnäppchen suchen. In dieser Phase entwickelt das Unternehmen ein Produkt speziell für seine Kunden. Wenn die entsprechenden Nachforschungen nicht durchgeführt werden, kann das Unternehmen ein fehlerhaftes Produkt entwickeln.
Werbung ist, wie das Unternehmen sein Produkt vermarktet, damit Kunden es finden und sich damit identifizieren können. Zunächst bestimmt das Unternehmen, welche Marketingmethoden funktionieren würden. Fernsehwerbung eignet sich beispielsweise gut für durchschnittliche Konsumgüter, ist jedoch möglicherweise nicht für B2B-Produkte (Business-to-Business) geeignet. Zweitens muss das Unternehmen die Marketingbotschaft ermitteln, die sich auf den Umsatz auswirken kann. Die Bedeutung des Marketing-Mixes liegt hier darin, dass nur wenige Menschen über das Produkt Bescheid wissen, was zu geringen Umsätzen führt. Wenn dies übertrieben ist, verschlingt dies einen Großteil des Werbebudgets des Unternehmens und kann potenzielle Kunden sogar abschrecken.
Der Ort ist ungefähr der Ort, an dem das Produkt hergestellt und gelagert wird. Produktionsstätten müssen sorgfältig ausgewählt werden, um sicherzustellen, dass das Produkt wie erwartet hergestellt werden kann. Nach der Erstellung muss das Produkt in erschwinglichen Lagern gelagert werden. Die Wahl der falschen Produktionsstätte kann zu einer minderwertigen Produkterstellung führen, und das falsche Lager kann zu höheren Gemeinkosten für das Produkt führen.
Der Preis hängt davon ab, wo sich das Produkt im Lebenszyklus befindet und wie das Unternehmen das Produkt verwendet. Beginnt das Produkt seinen Lebenszyklus und ist es das erste seiner Art, kann ein hoher Preis anfallen. Ein älteres oder gewöhnliches Produkt kann einen niedrigeren Preis haben. Der Preis des Produkts ist in der Regel so bemessen, dass das Unternehmen einen Gewinn erzielt. Wenn es jedoch als Verlustbringer eingesetzt wird, um Kunden zu gewinnen, ist der Preis möglicherweise zu niedrig, um einen direkten Gewinn zu erzielen. Die Bedeutung des Marketing-Mix während der Preisphase besteht darin, dass nur wenige Menschen ein Produkt kaufen, dessen Preis zu hoch ist, und dass das Unternehmen möglicherweise keinen angemessenen Gewinn erzielt, wenn der Preis zu niedrig ist.