Welche Beziehung besteht zwischen dem Logo eines Unternehmens und der Corporate Identity?
Das Logo und die Corporate Identity eines Unternehmens sind zwei verwandte, aber leicht unterschiedliche Konzepte. Das Logo eines Unternehmens ist ein visuelles Erkennungszeichen, das dem Unternehmen zugeordnet ist und zur Bewerbung oder Vermarktung des Unternehmens verwendet wird, während eine Unternehmensidentität die Person oder Identität des Unternehmens ist. Die Corporate Identity eines Unternehmens wird auch durch seine Marken und sein Branding dargestellt. Es ist die Unternehmensidentität, die eine Organisation von anderen ähnlichen Organisationen trennt, die möglicherweise dieselben oder verwandte Ziele verfolgen.
Das Firmenlogo ist mit der Marke des Unternehmens verbunden und vermittelt dem Betrachter schnell einen Eindruck von der Qualität und den Standards des Unternehmens. Das Logo eines Unternehmens ist nur eine der Facetten der Unternehmensmarke. Neben dem Logo sind Markenname und Markenfarben weitere Bestandteile der Corporate Identity eines Unternehmens.
Das folgende Beispiel veranschaulicht das Logo und die Corporate Identity eines Unternehmens. Sagen wir, der Name eines Unternehmens, das Handtaschen herstellt, ist AB; Dies ist nur ein Aspekt des Unternehmensimages. Die Art und Weise, wie AB geschrieben ist, und jedes andere Design, das zur Vermarktung oder Projektierung des Firmennamens AB verwendet wird, ist das Firmenlogo. Zum Beispiel könnte AB in eleganter Schreibschrift geschrieben sein, wobei die Silhouette einer Frau eine Handtasche im Hintergrund hält. Dies könnte als Firmenlogo übernommen werden.
Das Unternehmen könnte Blau und Grün als Markenfarben verwenden, und diese beiden Farben werden sich im Logo, im Briefkopf, in den Visitenkarten und in den Werbeartikeln des Unternehmens widerspiegeln. Mit der Zeit und der ausreichenden Bekanntmachung der Marke durch das Unternehmen durch Werbung werden die Menschen das Branding erkennen. Die Öffentlichkeit wird beginnen, das Unternehmen mit der Silhouette einer Frau in Verbindung zu bringen, die eine Handtasche in Blau und Grün hält und die Buchstaben AB kursiv über das Frauenbild geschrieben hat.
Eine weitere Sache, die als Bestandteil der Marke des Unternehmens dienen wird, ist der Blickwinkel, den das Unternehmen auf die Vermarktung verwendet. Wenn das Unternehmen beschließt, seine Handtaschen als sehr teure, nur für Personen einer bestimmten Klasse bestimmte Handtaschen zu vermarkten, wird dies ein Teil seiner Marke. Wenn es seine Handtaschen als erschwinglich, langlebig und für jedermann bestimmt vermarkten möchte, wird dies ein Teil seiner Marke. Als solches wird das Firmenlogo sofort daran erinnern, dass die Handtasche für Menschen einer bestimmten Klasse ist.
Das vom Marketing geprägte Konzept wird zur Identität oder Philosophie eines Unternehmens. Angenommen, AB-Handtaschen werden ausschließlich in Handarbeit hergestellt und kosten mehr, als sich viele Menschen leisten können. Auch wenn AB nur eine begrenzte Anzahl von Handtaschen pro Jahr herstellt und eine lange Warteliste hat, entsteht eine unverwechselbare Identität von Exklusivität und hoher Klasse. Das Firmenlogo der Silhouette der Frau, das überall zu sehen ist, wird mit der Corporate Identity der Exklusivität in Verbindung gebracht. So sind Firmenlogo und Corporate Identity miteinander verflochten.