Welche Beziehung besteht zwischen Werbung und Werbestrategie?
Werbung und Werbestrategie sind zwei symbiotische Marketingmethoden in der Wirtschaft. In vielerlei Hinsicht ist eine Werbestrategie eine Teilmenge der gesamten Werbestrategie eines Unternehmens. Werbung nutzt mehrere Mittel, um Verbraucher über Waren oder Dienstleistungen eines Unternehmens zu informieren und aufzuklären. Werbestrategien können beispielsweise Coupons, Rabatte und Treueprämien beinhalten. Der Zweck der Verknüpfung von Werbe- und Verkaufsförderungsstrategie besteht darin, die Verbraucher dazu zu bewegen, mehr Waren zu kaufen, als sie eigentlich wollten.
Marketing und Werbung sind "Pull" -Strategien, bei denen ein Unternehmen Geld ausgeben muss, um Gewinne zu erzielen. Ein Unternehmen kann beispielsweise an einer Werbekampagne teilnehmen, bei der Werbetafeln für die Waren und Dienstleistungen des Unternehmens werben. Dies zieht die Verbraucher in die Hoffnung, Waren und Dienstleistungen zu kaufen, an den Standort des Unternehmens. Die Werbetafeln könnten Teil eines langfristigen Werbeplans sein, Werbestrategien sind jedoch kurzfristige Pläne zur Steigerung des Umsatzes. Das Unternehmen muss möglicherweise die Werbetafeln oder andere Werbekampagnen ändern, um eine Werbestrategie umzusetzen.
Der Schlüssel zu einer erfolgreichen Werbe- und Verkaufsförderungsstrategie ist ein messbares System zur Bewertung der Ergebnisse. Aus diesem Grund verwenden viele Unternehmen Gutscheine oder Rabatte als Werbestrategie. Beispielsweise kann ein Unternehmen eine Anzeige in einer lokalen Zeitung mit einem angehängten Coupon schalten. Verbraucher müssen den Gutschein einlösen, um die Einsparungen für die Werbestrategie zu erhalten. Der Erfolg dieser Kampagne ist messbar, da das Unternehmen nachverfolgen kann, wie viele Kunden den Gutschein verwendet haben.
Ein weiteres Bindeglied zwischen Werbe- und Verkaufsförderungsstrategie ist die Partnerschaft von zwei oder mehr Unternehmen, um den Gewinn zu steigern. Zum Beispiel könnte eine Spielwarenfirma einem Fastfood-Restaurant gestatten, Spielzeug mit seinen Kindergerichten zu verschenken. Diese Werbestrategie kann den Gewinn für beide Unternehmen steigern. Die Spielwarenfirma verkauft Gegenstände an die Restaurantfirma und macht Gewinne. Die Popularität des Spielzeugs kann den Absatz der Kindergerichte während der Werbestrategie steigern und den Absatz für das Restaurant steigern.
Bei allen wahrgenommenen Vorteilen der Werbe- und Verkaufsförderungsstrategie können Nachteile bestehen. Zum Beispiel dauert die Werbestrategie oft für einen festen Zeitraum. Nach Ablauf des Zeitraums kann der Umsatz zurückgehen und niedrigere Gewinne aus geringeren Verkäufen zur Folge haben. In anderen Fällen wenden sich Wettbewerber möglicherweise auch Werbestrategien zu, mit denen sie ihren Umsatz steigern und den Marktanteil der einzelnen Wettbewerber beeinflussen können. Dieses Szenario kann es schwierig machen, den Erfolg einer Werbe- und Verkaufsförderungsstrategiekampagne zu bewerten.