Welche Beziehung besteht zwischen Marketing und Werbemanagement?
Marketing und Werbemanagement sind verwandte Konzepte, da sie sich beide auf die Werbung und den Verkauf von Waren und Dienstleistungen beziehen. Obwohl die beiden Konzepte zusammenhängen, befassen sie sich beide mit unterschiedlichen Aspekten des Verkaufsprozesses. Das Marketing zielt auf die Taktik und die zugrunde liegenden Strategien beim Verkauf von Waren und Dienstleistungen ab. Das Anzeigenmanagement ist Teil der Marketingstrategie, mit der ein Unternehmen seine Produkte und Dienstleistungen verkauft.
Ein Beispiel für die Beziehung zwischen Marketing und Werbemanagement ist die Veranschaulichung verschiedener Marketing-Taktiken in Bezug auf den Einsatz von Werbemanagement. Eine beliebte Marketingtaktik besteht darin, Waren oder Dienstleistungen zum Verkauf anzubieten. Der Verkauf kann eine Verminderung des normalen Preises der Ware oder Dienstleistung um einen bestimmten Prozentsatz sein. Ein solcher Verkauf oder eine solche Preissenkung muss den Verbrauchern mitgeteilt werden. Durch den Einsatz verschiedener Werbemittel kann das Unternehmen die Bekanntheit steigern oder ein Bewusstsein für den Verkauf schaffen. Diese Werbung kann in Form von leuchtenden Verkaufsschildern vor Geschäften, in Form von Katalogen oder wöchentlichen Newslettern, über das Internet, über das Radio oder über das Fernsehen erfolgen. Der Prozess, um die Marketing-Taktik bekannt zu machen, ist das Anzeigenmanagement.
Eine weitere Beziehung zwischen Marketing und Werbemanagement besteht in der Verwendung von Werbung zur Förderung anderer Arten von Marketingtaktiken. Zum Beispiel kann Werbung verwendet werden, um für eine Verlosung zu werben, oder um eine Aktion, die einen Geldpreis zur Erfüllung einer bestimmten Bedingung anbietet, die Teil der Marketingstrategie ist. Werbung kann auch verwendet werden, um Angebote wie die Buy-One-Get-One-Free-Marketing-Taktik zu bewerben. Um die Verwendung von Werbung zur Förderung dieser Marketingtaktiken zu steuern, müssen Entscheidungen über die Art des zu verwendenden Mediums, die Höhe des Werbebudgets und die Häufigkeit der Anzeigenschaltung getroffen werden.
Die Betrachtung der Höhe des Budgets in Marketing und Werbemanagement beinhaltet Faktoren wie die Ausstrahlung einer Fernsehwerbung zur Hauptsendezeit und die Verwendung teurer populärer Schauspieler und Schauspielerinnen. Auch die Wahl des Umfangs der Fernsehwerbung spielt eine Rolle, denn die Verwendung teurer Produzenten und Regisseure, viele Extras und die Sicherung eines Werbestandorts bedeuten mehr Geld. Bei Printwerbung ist die Entscheidung, eine teure farbige Anzeige auf der Titelseite, eine mittlere Seite oder eine günstigere alternative Seite zu erstellen, Teil des Anzeigenmanagements.