Welche Rolle spielt das Produkt im Marketing-Mix?
Die Rolle des Produkts im Marketing-Mix ist eine der Schlüsselkomponenten, die den gesamten Prozess der Kontaktaufnahme mit den Verbrauchern und der Umsatzgenerierung ermöglicht. Zusammen mit Preis, Ort und Werbung bietet das Produkt im Marketing-Mix den ultimativen Wert für den Kunden und ist der gesamte Grund für den Marketing-Aufwand. Wenn die betreffende Ware oder Dienstleistung von hoher Qualität ist und die richtigen Merkmale aufweist, um die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf sich zu ziehen, wird das Erfolgspotenzial erheblich gesteigert.
Es gibt verschiedene Aspekte des Produkts im Marketing-Mix, die berücksichtigt werden müssen, um diese bestimmte Komponente optimal zu nutzen. Die Funktion des Produktes ist der wichtigste Aspekt. Einfach ausgedrückt, wenn das Produkt nicht die behauptete Funktionalität bietet, wenden sich die Verbraucher in Kürze von dem Produkt ab, und keine Werbung oder wettbewerbsfähige Preise wirken sich auf die Marktfähigkeit der Ware oder Dienstleistung aus. Wenn das Produkt die Leistungserwartungen der Kunden erfüllt oder übertrifft, besteht gleichzeitig eine gute Chance, dass der Verkauf der Ware oder Dienstleistung schnell voranschreitet. Produktmerkmale werden auch eine wichtige Rolle bei der Platzierung der Ware oder Dienstleistung zum Verkauf in Einzelhandelsgeschäften spielen, in denen die Zielkunden zu finden sind.
Ein weiterer wesentlicher Aspekt des Produkts im Marktmix sind die mit der Ware oder Dienstleistung selbst verbundenen Nebendienstleistungen. Dies kann in Form einer Garantie für das Produkt oder eines garantierten Kundendienstes und Supports nach dem Verkauf erfolgen. Diese zusätzlichen Vorteile können wesentlich dazu beitragen, die mit dem Produkt verwendeten Werbestrategien zu gestalten und einen besseren Preis zu erzielen.
Die Verpackung wirkt sich auch auf die Rolle des Produkts im Marketing-Mix aus. Typischerweise sollte die Verpackung attraktiv sein, damit sie die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf sich zieht. Gleichzeitig sollte die Verpackung benutzerfreundlich sein, da die Form leicht zu tragen und mit relativ geringen Schwierigkeiten zu öffnen ist. Die Verpackung kann auch für den Werbeaspekt der Mischung von entscheidender Bedeutung sein, da das Äußere der Verpackung wichtige Informationen darüber enthalten kann, wofür das Produkt verwendet werden kann, sowie Empfehlungen für die Lagerung und andere wichtige Aspekte.
Die Rolle des Produkts im Marketing-Mix spielt eine zentrale Rolle für das gesamte Marketing. Es sei denn, das Produkt verfügt über die richtigen Merkmale und Funktionen, um Kunden anzulocken, ist in ansprechender Weise verpackt und bietet nach dem Verkauf einen angemessenen Service, selbst die besten Bemühungen, das Produkt zu bewerben und in den richtigen Geschäften zu platzieren wettbewerbsfähige Preise dürften bestenfalls zu matten Umsätzen führen. Nur mit einem Produkt von hoher Qualität, das beworben und gewürdigt werden kann, kann der Marketing-Mix wirklich optimal genutzt werden.