Welche Rolle spielt Sex in der Werbung?
Die genaue Rolle des Geschlechts in der Werbung ist umstritten, aber die meisten Menschen, einschließlich Branchenexperten, stimmen darin überein, dass die Aufmerksamkeit der Zielgruppe des Produkts das primäre Ziel des Geschlechts ist oder sein sollte. Jede effektive Werbung muss die Aufmerksamkeit ihres Zielmarktes auf sich ziehen, um eine Botschaft zu vermitteln. Obwohl Sex in der Werbung umstritten oder abstoßend sein kann, kann er auch intelligent und geschmackvoll präsentiert werden. Es gibt jedoch auch das Argument, dass Werbung mit geschmacklosen sexuellen Bildern häufiger ist als Werbung mit geschmackvollen sexuellen Reizen. Viele Leute, die mit erotischen Bildern in der Werbung nicht einverstanden sind, weisen darauf hin, dass es negative gesellschaftliche Konsequenzen gibt.
In einigen psychologischen Studien wurde gezeigt, dass Werbung sowie Fernsehsendungen, Filme und andere Medien, in denen nur dünne, attraktive Frauen als wünschenswert oder sozial verträglich dargestellt werden, die Wahrnehmung des Körperbildes jugendlicher Mädchen beeinflussen. Einige Experten für psychische Gesundheit behaupten, dass Erkrankungen wie Anorexia nervosa, bei denen eine Person ein unrealistisches Bild von Übergewicht hat und Hungertaktiken anwendet, durch Sex in der Werbung weiter verschärft werden, da der Schwerpunkt eher auf der Darstellung dünner Frauen als der einzig erstrebenswerten liegt Frauen. Ein weiteres Anliegen ist die sexuelle Objektivierung. Zum Beispiel glauben einige Leute, dass der Fokus der Werbung auf attraktive Menschen sie eher als zu wünschende Objekte darstellt als als als zu respektierende Menschen.
Diejenigen, die die Verwendung von Sexappeal in der Werbung verteidigen, weisen häufig darauf hin, dass es die Gesellschaft als Ganzes ist, die fit ist und dünne Menschen als die attraktivsten betrachtet. Marktforschung bestätigt dies nur. Laut dieser Argumentation ist Sex in der Werbung manchmal notwendig, da effektives Marketing auf dem Verständnis der Wünsche und Bedürfnisse des Zielmarkts beruht, um Produkte erfolgreich an ihn zu verkaufen. Werbegesetze und -standards regeln und beschränken häufig das Ausmaß erotischer Bilder, die in Anzeigen erscheinen können. Texter und Designer müssen Anzeigen erstellen, die den Druckvorschriften und Sendestandards entsprechen. Explizite Nacktheit in der Werbung ist in vielen Ländern nicht erlaubt, obwohl einige europäische Länder dafür bekannt sind, nachlässiger zu sein.
In nordamerikanischen Fernsehwerbespots werden häufig junge Frauen mit spärlichen Umhängen gezeigt, um ihren meist männlichen Zielmarkt anzusprechen. Sport- und Outdoor-Aktivitäten wie Camping sind weitere Themen in diesen Werbespots, da sie auch die Interessen der Zielgruppe des Produkts vertreten. In Werbespots für Produkte, die Frauen häufiger kaufen, wird Sex in der Werbung tendenziell viel anders und romantischer eingesetzt. In einer Reihe erfolgreicher Fernsehwerbespots für das Produkt I Can't Believe It's Not Butter® wurde beispielsweise das nackte, muskulöse, romantische Roman-Cover-Modell Fabio vorgestellt.