Was ist die Tourismusbranchenanalyse?
Die Analyse der Tourismusbranche ist ein wichtiges Instrument zur Messung der aktuellen Trends und Zukunftsaussichten auf dem Reise- und Tourismusmarkt. Diese Art der Analyse kann von einem bestimmten touristenzentrierten Unternehmen, von unabhängigen Agenturen oder von der Regierung durchgeführt werden. Die Analyse der Tourismusbranche hilft dabei, ein detailliertes Bild des Tourismus auf lokaler, nationaler und globaler Ebene zu erstellen.
"Tourismus" bezieht sich auf Reisen, die mit gemächlichen Zielen durchgeführt werden, im Gegensatz zu Geschäftsreisen oder einem dauerhaften Umzug in ein neues Gebiet. In einigen Destinationen kann die Tourismusbranche einen großen Teil der regionalen und sogar nationalen Wirtschaft ausmachen. Genau wie in jedem anderen wirtschaftlichen Marktsegment kann eine sorgfältige und detaillierte Analyse sowohl dem privaten als auch dem öffentlichen Sektor dabei helfen, das zukünftige Marktverhalten auf der Grundlage aktueller Trends und Indikatoren zu verstehen. Aus diesem Grund stellen Regierungen und Tourismusverbände häufig unabhängige Analysten ein, um zielgerichtete Berichte über die Branche zu erstellen.
Die Analyse der Tourismusbranche kann viele verschiedene Faktoren berücksichtigen, die mit dem Markt verbunden sind. Der Geldbetrag, der für wichtige touristische Überlegungen wie Unterkünfte, Mietwagen und Flugpreise ausgegeben wird, kann einen enormen Einfluss auf die zukünftige Expansion oder den Rückgang der Branche in der Region haben. Geld, das durch touristische Aktivitäten wie Skifahren, Bootsfahrten und andere Vergnügungen generiert wird, ist auch wichtig, um Dinge wie die Sättigung eines Marktes mit einer bestimmten Art von Geschäft zu verstehen.
Neben der Analyse, wie viel Geld Touristen ausgeben oder wie viel Geld von Unternehmen mit touristischem Bezug verdient wird, untersucht die Analyse der Tourismusbranche auch, wie und warum Geld ausgegeben wird. Ob die meisten Touristen zum Beispiel lieber eine Eigentumswohnung mieten, in großen Hotels übernachten oder Boutique-Gasthöfe besuchen, kann viel über die besondere Atmosphäre und die Anforderungen des Touristenmarktes aussagen. Darüber hinaus kann die kombinierte Analyse der touristischen Gewohnheiten dazu beitragen, Werbung und angebotene Dienstleistungen gezielt einzusetzen. B. wissen, ob Reisende, die in einem Resort übernachten, mit höherer Wahrscheinlichkeit Geld für Wellnessangebote ausgeben als Reisende, die Bed & Breakfast bevorzugen.
Obwohl die Analyse der Tourismusbranche häufig zur Untersuchung wirtschaftlicher Faktoren herangezogen wird, kann sie für die Ermittlung anderer Auswirkungen des Tourismus auf eine Region oder ein Reiseziel von Bedeutung sein. Zum Beispiel könnte eine Analyse zeigen, ob die Kriminalitätsraten aufgrund von lauten Touristen in den Frühlingsferien steigen, was zu einer stärkeren Präsenz der Polizei in dieser Jahreszeit führen könnte. Darüber hinaus kann die Analyse den lokalen Gebietskörperschaften Informationen über die durch den Tourismus verursachten Umweltschäden liefern. In Maui beispielsweise machten Regierungsbeamte 2008 Schlagzeilen über die Schließung eines beliebten Schnorchelziels, das als ökologisch durch Übernutzung durch Touristen geschädigt gilt.