Was ist Handelsdiversifikation?
Handelsdiversifikation ist der Prozess, mit dem ein Unternehmen, eine Nation oder eine andere wirtschaftliche Einheit eine Reihe verschiedener Produkte oder Dienstleistungen anbietet, anstatt sich auf nur eine zu spezialisieren. Die Theorie besagt, dass ein Unternehmen mehr Kunden ansprechen und daher mehr Produkte verkaufen kann, indem es eine breitere Produktpalette durch Diversifizierung des Handels anbietet. Ein Kosmetikunternehmen, das sich zuvor auf Frauenhaarprodukte spezialisiert hat und beispielsweise eine zusätzliche Produktlinie für Männer einführt, erweitert seinen Kundenstamm um eine breitere Produktpalette. Größere Wirtschaftsunternehmen können ebenfalls erheblich von der Diversifizierung des Handels profitieren. Eine Nation mit einer Wirtschaft, die vollständig von Mais abhängig ist, könnte beispielsweise durch eine schlechte Vegetationsperiode lahmgelegt werden, während eine Wirtschaft mit einer Vielzahl von Agrar- und Fertigungssektoren solche ungünstigen Bedingungen leichter überstehen könnte.
Viele verschiedene Faktoren können zu einer Diversifizierung des Handels führen. Ein Unternehmen kann zum Beispiel mit einem Produkt recht erfolgreich werden und seinen Erfolg nutzen, um ein anderes Produkt unter derselben Marke auf den Markt zu bringen. Die Entwicklung neuer Technologien kann auch zu einer Diversifizierung führen, da der technologische Fortschritt häufig die Entwicklung neuer Produkte ermöglicht. In einigen Fällen kann eine Diversifikation ein Unternehmen zum weiteren Erfolg führen und damit die Grundlage für eine weitere Diversifikation schaffen.
Es gibt viele verschiedene Arten der Diversifizierung des Handels, die ein Unternehmen oder eine andere wirtschaftliche Einheit versuchen kann. Bei der konzentrischen Diversifikation beispielsweise führt ein Unternehmen neue Produkte mit ähnlichen Komponenten und Technologien in einem neuen Geschäftsbereich ein. Ein erfolgreiches Möbelunternehmen, das hauptsächlich Tische und Stühle für Restaurants herstellt, beginnt möglicherweise mit der Herstellung von Büro- und Wohnmöbeln. Ebenso führt ein Unternehmen bei der horizontalen Diversifizierung neue Produkte oder Dienstleistungen ein, die Benutzer seiner aktuellen Produkte und Dienstleistungen möglicherweise nützlich finden. Darüber hinaus tritt eine laterale Diversifikation auf, wenn ein Unternehmen versucht, ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung einzuführen, die in keiner Beziehung zu seinen aktuellen Kunden, Produkten oder Dienstleistungen steht.
In vielen Fällen kann die Diversifizierung des Handels sehr riskant sein. Ein Unternehmen muss im Allgemeinen viel Zeit, Geld und Marktforschung aufwenden, um ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung einzuführen. Sofern das neue Produkt nicht deutlich besser ist als andere, die bereits auf dem Markt sind, muss das Unternehmen im Allgemeinen über einen bekannten und angesehenen Markennamen verfügen, um auf einem wettbewerbsintensiven Markt erfolgreich etwas Neues einführen zu können.
In größerem Maßstab könnten ganze Nationen oder andere große Wirtschaftsunternehmen durch die Entwicklung neuer Wirtschaftssektoren eine Diversifizierung des Handels erfahren. Dies ist im Allgemeinen gut, weil es die Abhängigkeit einer Nation von einem bestimmten Wirtschaftssektor verringert. In einigen Fällen können neue Technologien oder die Nutzung neu gewonnener natürlicher Ressourcen eine Nation zur Diversifizierung des Handels bewegen. In anderen Ländern könnte die Regierung Handelsanreize bieten oder Zölle einführen, die die Entwicklung bestimmter Branchen fördern und somit zu einer Diversifizierung führen.