Was ist Truckside Advertising?
Kleine und große Unternehmen sind auf Werbung angewiesen, um die Botschaft eines Unternehmens zu vermitteln. Werbung auf großen Werbetafeln kann teuer sein und ein langfristiges finanzielles Engagement erfordern. Truckside-Werbung oder die Platzierung einer Firmenbotschaft auf einem LKW wie einem Sattelauflieger können eine kostengünstige Möglichkeit sein, die langen Entfernungen zu nutzen, die viele Fahrzeuge monatlich zurücklegen. Durch die Werbung für ein Unternehmen, ein Produkt oder eine Dienstleistung auf der Seite eines Nutzfahrzeugs kann die Botschaft eines Unternehmens eine große Masse von Menschen erreichen.
In der Truckside-Werbung werden mobile Werbetafeln verwendet, die häufig wahllos funktionieren. Die Nachricht wird gesendet, wenn ein Fahrer seine normale Route zurücklegt. In der Regel besitzt ein Unternehmen eine Flotte von leeren LKWs. Diese Entitäten arbeiten mit Clients zusammen, um eine grafisch verbesserte Nachricht zu erstellen, die auf der Seite oder den Seiten kleiner, mittlerer oder großer Fahrzeuge angezeigt wird. Autofahrer können bis zu Zehntausende von Meilen oder Kilometern pro Monat zurücklegen, und auf dieser Strecke können Fahrer und Fußgänger mit Werbung am LKW erreicht werden.
Stationäre Plakatwerbung ist eine Alternative zu mobilen Plakatwerbung, und eine Hochhauswerbung erreicht mehrere demografische Merkmale. Truckside Advertising hingegen kann eine sehr gezielte Form des Marketings sein. Dies ist darauf zurückzuführen, dass viele Lkw-Fahrer täglich oder wöchentlich dieselbe Route zu Nischenunternehmen zurücklegen, z. B. zu Unternehmen in einem Pharmadistrikt. Verkauft ein Vermarkter für die Pharmaindustrie relevante Produkte, kann er die LKW-Werbefläche ausschließlich für die relevantesten Fahrtrouten nutzen.
Ein weiteres Merkmal der Truckside-Werbung könnte die Exklusivität sein. Dies kann Werbung auf einer Strecke beinhalten, die nur wenig Konkurrenz bietet. Dies bedeutet, dass auf dieser Route nur wenige oder gar keine anderen Werbeformen wie Plakatwerbung vorhanden sind. Darüber hinaus sind einige Fahrer aktiver als andere und möglicherweise sieben Tage die Woche unterwegs. Dies führt dazu, dass auf einer viel befahrenen Autobahn, in einer Großstadt oder sogar auf dem Land mehr Zuschauer erreicht werden können.
Die Preise für Werbung am Lkw hängen von der Größe des Lkw ab, auf dem eine Anzeige geschaltet wird. Die Zeitdauer, in der ein Kunde eine Anzeige schalten möchte, wirkt sich auch auf den Preis aus, und ein Kunde kann für kurze oder lange Laufzeiten werben. Unternehmen, die eine Flotte von Lastwagen besitzen, auf denen andere Unternehmen werben, sind häufig an der Erstellung der Anzeige beteiligt. Dies ist neben den Werbekosten eine weitere Kostenebene, die als Produktionskosten bezeichnet wird. Diese Kosten variieren je nach den Bedürfnissen des Kunden.