Was ist Website Copywriting?
Beim Website-Copywriting werden Texte und Kopien für Websites geschrieben. Die Art der erforderlichen Kopie hängt von der Art der Website ab, für die eine Person eine Kopie erstellt. Kommerzielle Websites erfordern möglicherweise standardmäßiges Texten im Verkaufsstil, während informative oder pädagogische Websites möglicherweise strukturierteres Material erfordern.
Fast alle Websites erfordern eine Art Website-Texterstellung. Das Material auf einer Website ist nicht nur wichtig, um Kunden anzulocken, sondern auch, um Seitenränge zu erhöhen und Suchmaschinenverkehr zu erzeugen. Dies bedeutet, dass das Website-Copywriting etwas anders sein kann als das normale Schreiben, da Autoren für zwei Zielgruppen schreiben müssen.
Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimization, SEO) kann beim Schreiben von Websites manchmal von Bedeutung sein. SEO bezieht sich auf den Prozess der Erstellung einer Kopie, die darauf zugeschnitten ist, die Aufmerksamkeit der gängigen Suchmaschinen zu erregen. Theoretisch ist die Anzahl der Leser, die auf die Website geleitet werden, umso höher, je höher die SEO ist.
Das Verständnis von Schlüsselwörtern und Suchmaschinenverhalten ist für die Suchmaschinenoptimierung beim Schreiben von Texten für das Web wichtig. Dies bedeutet, dass die Kopie für eine Website möglicherweise bestimmte Schlüsselwörter enthalten muss, nach denen die Benutzer suchen, wenn sie nach etwas suchen. Wenn diese Schlüsselwörter richtig und an den richtigen Stellen im Artikel verwendet werden, wird über eine Suchmaschine mehr Verkehr auf die Website geleitet, und der Eigentümer der Website kann möglicherweise mehr Geld verdienen.
Aufgrund dieser Unterschiede müssen Website-Texter häufig sowohl einen schriftlichen als auch einen marketingbezogenen Hintergrund haben. Eine Person, die als Website-Texter für eine Website fungiert, die versucht, etwas zu verkaufen, muss normalerweise in der Lage sein, aktive Prosa zu schreiben, die zum Handeln anregt. Sie müssen auch in der Lage sein, den Datenverkehr auf die Site zu lenken, damit die Kunden die zum Verkauf stehenden Produkte sehen können.
Obwohl SEO wichtig ist und die Fähigkeit, effektive Verkaufskopien zu schreiben, auch für das Schreiben von Websites von entscheidender Bedeutung sein kann, sind viele der grundlegenden Schreibfähigkeiten ebenfalls erforderlich. Dies bedeutet, dass die meisten Website-Texter mit den Grundregeln für Grammatik, Stil und Struktur vertraut sein müssen. Inhalt muss gut geschrieben sein, um sein Ziel zu erreichen, und die Einhaltung von Standard-Schreibregeln ist häufig eine Voraussetzung für einen gut geschriebenen Artikel.
Website-Kopie dient nicht nur der allgemeinen Funktion der Website, sondern muss in der Regel auch die Aufmerksamkeit der Leser auf sich ziehen. Leute, die im Internet surfen, neigen dazu, anders zu lesen als Leute, die ein Buch oder eine Zeitung lesen. Es stehen mehr Inhaltsoptionen zur Verfügung, sodass die Inhalte ihre Aufmerksamkeit schnell auf sich ziehen und relativ einfach zu lesen sein müssen.
Häufig möchten Webbrowser Websites oder Artikel überfliegen, um eine gute Vorstellung davon zu bekommen, worum es sich handelt. Beim Schreiben von Website-Texten wird daher häufig eine Prosa geschrieben, die leicht lesbar ist. Überschriften, Aufzählungszeichen und einfache Sprache werden daher häufig bevorzugt.