Wie wähle ich das beste Werbeprogramm aus?
Die Entwicklung eines Werbeprogramms hängt stark davon ab, welche Arten von Waren oder Dienstleistungen vermarktet werden sollen. Die Anzahl der Werbeplätze ist nahezu unbegrenzt. Am effektivsten sind Printmedien, Rundfunkmedien und das Internet. Es gibt jedoch allgemeine Regeln und grundlegende Richtlinien, die für jedes Unternehmen gelten.
Jedes Unternehmen, egal ob groß oder klein, sollte ein Werbebudget festlegen und dieses genau befolgen. Überraschenderweise machen viele Unternehmen diesen Schritt nie und betrachten Werbung als Luxus, der genutzt wird, wenn sich eine positive Einnahmequelle abzeichnet. Diese Praxis steht in direktem Widerspruch zum Aufbau einer erfolgreichen und loyalen Kundschaft. Tatsächlich ist ein budgetiertes, gut geplantes Werbeprogramm ein ebenso wichtiger Aspekt des Geschäfts wie ein solider Mietvertrag, qualifizierte Mitarbeiter und eine moderne Ausstattung.
Die beste Art von Werbeprogramm ist eine konsequente und langfristige. Im Werbegeschäft gilt als Faustregel, dass potenzielle Kunden eine Anzeige erst bemerken, wenn der Geschäftsinhaber es satt hat, sie zu hören oder zu sehen. Kurzfristige Werbung oder das gelegentliche Schalten einer Anzeige für besondere Anlässe zieht in der Regel nur einmalige Kunden an. Ziel eines effektiven Werbeprogramms ist es, eine langfristige Bekanntheit zu erreichen. Werbung sollte nicht als ein Instrument zum Verkauf eines Produkts angesehen werden, sondern vielmehr als eine Strategie zum Aufbau eines guten Rufs.
Ein äußerst wichtiger Aspekt eines erfolgreichen Werbeprogramms beginnt mit der Recherche. Bestimmen Sie zunächst Alter, Geschlecht, Vorlieben und Abneigungen des Marktes, den Sie ansprechen möchten. Als nächstes recherchieren Sie alle verfügbaren Werbeanzeigen. Die Auflagenzahlen für Zeitungen erfahren Sie über das Audit Bureau of Circulations®. Die Popularität von Fernseh- und Radiosendern kann normalerweise aus Nielson Media Research® und den Arbitron®-Ratings zusammengestellt werden.
Erfolgreiche Medien stellen diese Informationen oftmals gerne zur Verfügung, da sie sich ihrer Beliebtheit rühmen möchten. Medien, die nur wenige Menschen erreichen, werden genau das Gegenteil tun und wahrscheinlich für ihre Neuheit oder ihren Nischenmarkt werben. In den meisten Fällen ist es in der Regel am besten, Ihre Werbekosten auf die Veranstaltungsorte anzuwenden, die das größte Publikum erreichen. Es sollte auch daran erinnert werden, dass die meisten Medien ihre Preise senken und feilschen werden. Sie müssen nur fragen.
Vielfalt ist der Schlüssel in einem Werbeprogramm, und dank des Internets kann einiges an Werbung kostenlos geschaltet werden. In einigen Fällen möchte ein Unternehmen möglicherweise Bannerwerbung auf Internet-Websites schalten oder sogar an Pay-per-Click- oder Partner-Werbeplänen teilnehmen. Mit den geringsten Kosten und der größten Rendite können Sie Ihr Geschäft online über die Vielzahl von Websites, Foren und Chatrooms für soziale Netzwerke bewerben. In jedem Fall ist es am besten, ein Programm zu formulieren, das Print, Broadcast und Internet verwendet und im Laufe der Zeit herausfindet, welche Methode für Ihre individuelle Situation am effektivsten ist.