Was macht ein Creative Copywriter?
Ein kreativer Texter erstellt Werbung oder eine andere Kopie, die Leser oder Zuschauer zum Handeln motiviert, beispielsweise zum Kauf des beworbenen Produkts. Er oder sie arbeitet möglicherweise freiberuflich von zu Hause aus, verfügt jedoch in der Regel über mindestens mehrere Jahre Erfahrung in der Kreativabteilung einer Werbeagentur. Ein kreativer Texter darf nicht nur der Kreativität zuliebe künstlerisch oder erfinderisch sein, sondern muss überzeugende Konzepte in Worten kommunizieren, die das Zielpublikum interessieren und zum Ergreifen der erforderlichen Maßnahmen zwingen.
Beispielsweise erhalten Katalogschreiber ein Bild eines Artikels, das sie mit Worten verkaufen können, damit die Kunden es bestellen können. Sie haben nur wenig Raum, um das Produkt überzeugend zu beschreiben. Viele Leute denken fälschlicherweise, dass es das Foto ist, das mehr als die Beschreibung ist, die die Leute dazu bringt, das Produkt zu kaufen, aber Studien haben gezeigt, dass es überzeugende Worte sind, die den größten Unterschied im Verkauf bewirken können. Ein kreativer Texter versteht es, potenzielle Käufer zu erreichen, indem er die Vorteile des Artikels wie Bequemlichkeit oder Kostenersparnis bespricht. Er oder sie beschreibt nicht nur den Gegenstand.
Wenn es sich bei dem Produkt um ein dekoratives oder luxuriöses Produkt handelt, wie z. B. Schmuck, können einige Zeilen unter dem Foto, das das Metall, die Edelsteine und alle Details beschreibt, dazu führen, dass Personen den Artikel bestellen. Wenn der kreative Texter jedoch so über den Schmuck schreiben kann, dass jede Person, die die Kopie liest, das Gefühl hat, dass das Stück genau ihren Bedürfnissen und Wünschen entspricht, steigt der Umsatz des Artikels wahrscheinlich erheblich.
Eine persönliche Verbindung zum Zielpublikum ist der Grund, warum kreative Texter Namen für Produkte erstellen. Es kann den Umsatz steigern. Zum Beispiel könnte das gleiche Handtuchset als "Handtuchset - blau" oder als "Blue Tropics Luxury Towel Set" vermarktet werden. Für einen Käufer ist es schwierig, irgendeine emotionale Verbindung mit der einfachen Beschreibung zu spüren, während die Das tropische Ambiente inspiriert wahrscheinlich zu Strandurlauben in einem luxuriösen Resort. Solche erfreulichen Werbekommunikationen können einen großen Unterschied im Produktverkauf bewirken.
Während die meisten Werbeagenturen heute ausgebildete kreative Texter einstellen möchten, sind Aus- und Weiterbildung nicht so wichtig wie die Fähigkeit, überzeugend und kreativ zu kommunizieren. Kreative Texter, die eine dauerhafte Karriere im Werbestudien-Texten täglich anstreben. Sie verbringen einen Großteil ihrer Zeit damit, ihre Fähigkeit, Konzepte direkt an die Zielgruppe zu kommunizieren, zu verbessern. Ein kreativer Texter untersucht häufig frühere und aktuelle Anzeigen und liest Werbetexte, die von erfolgreichen Textern verfasst wurden.