Was macht eine kreative Führungskraft?
Ein Creative Executive ist eine Person, die das kreative Produkt eines Unternehmens wie eines Filmstudios oder einer Werbeagentur verwaltet. Diese Position ist manchmal auch unter anderen Namen bekannt, beispielsweise als Creative Director oder Media Director. Für ein Filmstudio, ein TV-Netzwerk oder ähnliches arbeitet diese Person eng mit den Produzenten und Regisseuren zusammen, die für die laufenden Produktionen verantwortlich sind. Für eine Werbeagentur wird der Creative Executive Künstler, Schriftsteller und andere anweisen, das Material für die Anzeigen der Kunden zu produzieren.
Viele kleine und große Unternehmen sind auf die Leistung kreativer Mitarbeiter wie Künstler, Schriftsteller und Filmemacher angewiesen. In einigen Fällen handelt es sich bei diesen Künstlern um Freiberufler, die sich für eine bestimmte Anzahl von Aufträgen an Unternehmen vermieten. In anderen Fällen können sie vertraglich oder anderweitig ausschließlich mit einem einzigen Unternehmen verbunden sein. In beiden Fällen sind sie häufig nicht direkt in die Hierarchie von Managern, Führungskräften und Aktionären des Unternehmens eingebunden.
Die Aufgabe des Creative Executive ist es, diese Kreativen zu führen und sicherzustellen, dass sie den Anforderungen des Unternehmens entsprechen. Für einen kreativen Manager in einem Filmstudio kann dies regelmäßige Treffen mit Agenten, Produzenten und hochkarätigen Schauspielern, Drehbuchautoren und Regisseuren beinhalten. Er oder sie ist dafür verantwortlich, dass die Produktionen ihre zugewiesenen Budgets und Fertigstellungstermine einhalten, sowie alle Änderungen, die vom Studio-Management verlangt werden. Diese Person kann auch das berühmte grüne Licht geben, das es einer teuren Produktion ermöglicht, mit Studio-Unterstützung voranzukommen.
In einem Fernsehsender steht der kreative Manager vor den gleichen Herausforderungen wie der Filmmanager. Darüber hinaus muss der TV-Manager mit Werbetreibenden und Marketingmitarbeitern zusammenarbeiten und festlegen, wo eine Sendung im Wochenplan eines Netzwerks erscheinen soll. Wie in der Filmbranche kann dies ein stressiger Job sein, der lange Stunden und Entscheidungen erfordert, die die Zukunft einer Show bestimmen können. Schauspieler und andere Künstler können auch anspruchsvolle Arbeiten verlangen, obwohl die meisten zuverlässig und professionell sind.
Der kreative Leiter einer Werbeagentur steht vor unterschiedlichen Herausforderungen. In der Werbung orientiert sich das Kreativteam eher an den Bedürfnissen des Kunden als an den Anforderungen an Storytelling und Performance. Der Werbefachmann arbeitet mit Kunden und Kreativen zusammen und bittet die breite Öffentlichkeit um Rückmeldung in Form von Fokusgruppen. Damit soll sichergestellt werden, dass die Botschaft des Kunden möglichst vielen Menschen richtig und ansprechend vermittelt wird. Wie andere kreative Führungskräfte muss sich der Werbefachmann letztendlich der Geschäftsführung des Unternehmens und ihren Anforderungen an die Rentabilität stellen.