Was macht ein Media Analyst?
Die Berufsbezeichnung des Medienanalysten kann eine Reihe von Tätigkeiten abdecken. Im Großen und Ganzen handelt es sich um die Untersuchung der Interaktion zwischen Unternehmen oder anderen Organisationen und den Medien. Dies kann jedoch sowohl objektive als auch subjektive Maßnahmen umfassen und durch unterschiedliche Bedürfnisse motiviert sein.
Eine Art der Medienanalyse ist die Untersuchung von Märkten, um den besten Ort für die Bewerbung eines bestimmten Geschäfts zu finden. Dies ist in der Regel ein sehr objektiver Projekttyp, der auf einer umfassenden Verwendung von Statistiken beruht. Für eine solche Arbeit muss der Analytiker nicht nur die Zahlen verstehen, sondern auch verstehen, wie diese Zahlen zueinander in Beziehung stehen und sich aufeinander auswirken. Beispielsweise können saisonale Muster bei den Verbraucherausgaben den besten Ort für die Werbung für ein Produkt beeinflussen. Ein Analyst könnte entscheiden, dass ein Produkt, für das normalerweise in Zeitschriften für wohlhabende Verbraucher am besten geworben wird, zu Weihnachten in Boulevardzeitungen beworben werden sollte, wenn weniger wohlhabende Personen mit größerer Wahrscheinlichkeit auftauchen.
Eine andere Form der Medienanalyse besteht darin, zu verfolgen, wie gut ein Unternehmen oder ein Produkt in verschiedenen Medien wie Zeitungen, Fernsehen und Internet dargestellt und dargestellt wird. Dies beinhaltet eine Kombination von subjektiven und objektiven Fähigkeiten. Ein Teil der Arbeit besteht lediglich darin, nachzuverfolgen, wie oft ein Produkt erwähnt wird und wie viele Personen den Artikel, das Programm oder die Website gesehen haben. Die Arbeit beinhaltet aber auch die Beurteilung, ob der Artikel ein positives oder ein negatives Image erzeugt und wie wichtig das jeweilige Publikum für den Erfolg des Produkts ist.
Der durchschnittliche Medienanalyst ist relativ gut bezahlt. Auf der Simply Hired-Website wurde im Mai 2009 die durchschnittliche Position von Medienanalysten in den USA mit einem Gehalt von 61.000 US-Dollar (USD) angegeben. Da es sich um ziemlich spezielles Wissen handelt, variieren die Gehälter von Medienanalysten je nach Standort nicht so stark wie die von vielen Jobs. In der Branche gibt es jedoch sehr unterschiedliche Gehälter, je nach Position und Erfahrung.
Die Rolle des Medienanalysten ändert sich ständig. Heute gibt es sogar Fachfunktionen als Social-Media-Analyst. Dies beinhaltet die Verfolgung der Art und Weise, wie ein Produkt, ein Unternehmen oder sogar eine Person online abgebildet wird. Die Arbeit kann viel komplizierter sein, da nicht nur die Originalseite gemessen wird, auf der das Thema erwähnt wird. Der Analyst muss auch die Anzahl der Besucher berücksichtigen, die die Seite erreicht, wie einflussreich die Websites sind, die darauf verlinken, und welche Rückmeldungen die Seite von Benutzern auf der Website selbst, auf anderen Websites und über persönliche Konten auf Websites wie Facebook und Twitter.