Was macht ein Medienplaner?
Ein Medienplaner ist ein Werbeprofi, der sich auf die Ermittlung der besten Platzierungen für Anzeigen spezialisiert hat. Medienplaner erarbeiten gemeinsam mit ihren Kunden eine Medienstrategie, mit der sie ihre Marke gut positionieren und den entsprechenden Zielmarkt erreichen können. Einige Mediaplaner arbeiten für Werbeagenturen, andere als unabhängige Berater und andere für Unternehmen, die sich ausschließlich auf Mediaplanungsdienste spezialisiert haben.
Eine spezielle Ausbildung ist nicht erforderlich, um ein Medienplaner zu werden, obwohl ein Hochschulabschluss in Werbung oder einem verwandten Bereich von Vorteil sein kann. Viele Mediaplaner lernen am Arbeitsplatz, beginnen in niedrigen Positionen und arbeiten sich schrittweise nach oben, um Erfahrungen zu sammeln und Kompetenz zu demonstrieren. Die Fähigkeiten des Personals sind für diesen Job von entscheidender Bedeutung, ebenso wie die Fähigkeit, die demografischen Daten genau zu identifizieren und auf den Kern der Mission und der Produkte eines Unternehmens einzugehen, um zu bestimmen, wie das Unternehmen am besten für maximale Umsätze positioniert werden kann.
Die Fernsehbesitzer haben möglicherweise festgestellt, dass Werbung in der Regel bestimmten Mustern folgt. Werbung für Damenhygieneprodukte und Medikamente gegen erektile Dysfunktion erscheint beispielsweise nicht auf Kindershows. Werbeaktionen für Sportveranstaltungen werden in der Regel nicht mit Seifenopern ausgestrahlt, während Parfümwerbung in Baseballübertragungen selten ist. Dies ist darauf zurückzuführen, dass Medienplaner die demografischen Merkmale dieser Programmtypen bewertet und festgestellt haben, welche Programmtypen für die von ihnen vermarkteten Produkte am besten geeignet sind.
Ein Medienplaner kann nicht nur feststellen, welche Arten von Demografie am meisten an bestimmten Produkten interessiert sind. Sie denken auch an die spezifische Programmierung, die mit ihren Anzeigen gesendet wird. Dies kann erfordern, dass ein Medienplaner im Rahmen seiner Arbeit Skripte und Überprüfungskopien von Medien überprüft, um potenziell problematische Anzeigenplatzierungssituationen zu identifizieren. Beispielsweise könnte eine Anzeige für Asthmamedikamente nicht gut ankommen, wenn sie während eines stundenlangen medizinischen Dramas gesendet wird, in dem ein Patient an schwerem Asthma stirbt. Ebenso sollte eine Werbung von einem Unternehmensmarketing an eine konservative demografische Gruppe nicht während eines Programms ausgestrahlt werden, das eine liberale Haltung zu einem Ereignis oder einer Situation vertritt, da dies die demografische Gruppe, die das Unternehmen erreichen möchte, verletzen könnte.
Ein Medienplaner muss über die demografischen Grundbedürfnisse hinausdenken und das Markenimage berücksichtigen. Während viele Produkte generisch an eine große Gruppe von Personen vermarktet werden können, wie zum Beispiel an Mädchen im Teenageralter oder Männer im mittleren Alter, kann die Eingrenzung auf eine bestimmte interessierende Zielgruppe manchmal zu besseren Ergebnissen führen. Medienplaner überlegen, wie ihre Marken auf dem Markt positioniert werden sollen, welche Art von Nachrichten sie mit Werbung versenden möchten und mit welcher Art von Medienprogrammierung ihre Anzeigen am besten zusammenpassen.