Was macht ein Werbe- und Promotionsmanager?
Ein Werbe- und Promotionsmanager überwacht und koordiniert das externe Marketing und die Promotions eines Unternehmens. Er oder sie überwacht die Produktion der Werbekampagnen einer Organisation und verwaltet andere Werbemaßnahmen, oft in Zusammenarbeit mit anderen Organisationen. Jemand in dieser Position ist möglicherweise das öffentliche Gesicht des Unternehmens in Bezug auf Werbe- und Gemeinschaftsveranstaltungen. Er oder sie kann Wettbewerbe und andere öffentliche Aktivitäten konzipieren und durchführen, während er unter verschiedenen nationalen und lokalen Gesetzen handelt, die diese Aktivitäten regeln. Diejenigen, die in diesem Beruf arbeiten, verfügen oft über Spezialkenntnisse in einer Branche.
Führungsfunktionen eines Werbe- und Promotionsmanagers können einen wesentlichen Teil seiner Tätigkeitsbeschreibung ausmachen. Durch ein Treffen mit der Unternehmensleitung kann er oder sie Anweisungen für die allgemeine Marketing-Werbestrategie erhalten. Der Manager kennt möglicherweise auch die zahlreichen Gesetze, die faire Handelspraktiken regeln, wie z. B. die Wahrheit in der Werbung, und die Regeln für die Offenlegung und Berichterstattung bei Werbewettbewerben.
Andere Managementfunktionen, die ein Werbe- und Promotionsmanager möglicherweise wahrnimmt, sind die Ermittlung des für Marketingaktivitäten zugewiesenen Budgets sowie die Erfassung und Messung von ROI-Daten. Ein Beispiel wäre eine Analyse der Website-Besucheranalyse in den Tagen oder Wochen nach einer großen Social-Media-Kampagne. Die meisten Werbe- und Promotionsmanager halten öffentliche Präsentationen für Community-Gruppen und sprechen möglicherweise auch an Unterhaltungsorten. Messeauftritte ermöglichen es Fachleuten, strategische Beziehungen zu bestehenden und potenziellen Kunden zu vertiefen und zu festigen sowie Beziehungen innerhalb einer Branche aufzubauen. Für einen Werbe- und Promotionsmanager kann eine erhebliche Menge an Reisen erforderlich sein.
Von einer Person, die in dieser Laufbahn arbeitet, wird erwartet, dass sie mit der Branche, in der sie arbeitet, sehr vertraut ist. Mitunter werden durch die Bemühungen eines Werbe- und Promotionsmanagers Allianzen zwischen Unternehmen geschlossen. Zwei Unternehmen beteiligen sich möglicherweise an gemeinsamen Werbekampagnen oder schließen sich zusammen, um eine Sache innerhalb einer größeren Unternehmensgruppe zu fördern.
Abhängig von der Branche kann Branchen-Nischenwissen in einige der Aufgaben einbezogen werden, die einem Werbe- und Promotionsmanager obliegen. Ein Beispiel wäre, wenn er oder sie in der pharmazeutischen oder alkoholischen Getränkeindustrie tätig wäre. In vielen Teilen der Welt gelten strenge Gesetze für die Vermarktung dieser Produkte. In einigen Fällen muss eine Person in dieser Karriere über sehr spezifische Branchenkenntnisse in einem bestimmten Bereich verfügen.