Was macht ein Online-Marketing-Spezialist?
Ein Online-Marketing-Spezialist unterstützt Unternehmen und Einzelpersonen bei ihren Internet- und E-Mail-basierten Marketingbemühungen. Der Online-Marketing-Spezialist bewertet die von seinem Arbeitgeber angebotenen Produkte und Dienstleistungen und empfiehlt in der Regel eine Mischung aus webbasierten, E-Mail- und Social-Media-Strategien, um das positive Online-Bewusstsein für die Angebote seines Arbeitgebers zu stärken. In vielen Fällen verfolgt und überwacht der Online-Marketing-Spezialist auch die Bemühungen seines Arbeitgebers, um bei Bedarf Anpassungen vorzunehmen, um das Geschäft seines Arbeitgebers anzukurbeln. Er kann auch eine praktische Rolle bei der Verwaltung des Online-Marketings übernehmen, z. B. bei der Verwaltung des Partnerprogramms seines Arbeitgebers, beim Schreiben von Werbe-E-Mails oder bei der Verwaltung eines Blogs.
Viele Unternehmen beginnen ihre Online-Präsenz mit einer Website. Während es viele Leute gibt, die in der Lage sind, eine Website einzurichten, sind einige Geschäftsinhaber der Meinung, dass dies in Absprache mit einem Online-Marketing-Experten eine kluge Entscheidung ist. Der Berater für Online-Marketing kann dazu beitragen, dass die Website nicht nur gut aussieht, sondern auch aktuellen und potenziellen Kunden die Möglichkeit gibt, die benötigten Informationen abzurufen und gegebenenfalls online einzukaufen. Der Online-Marketing-Spezialist kann auch interaktive Aspekte der Website eines Unternehmens überwachen oder daran teilnehmen, z. B. ein Blog, eine Fotogalerie, ein offenes Produktbewertungssystem oder ein Forum.
Online-Marketing-Spezialisten arbeiten auch daran, den Traffic auf Unternehmenswebsites zu steigern. Ein wichtiger Aspekt bei der Entwicklung des Website-Verkehrs ist die Sicherstellung eines hohen Ranges in Suchmaschinen, sodass die Website auf der ersten Listingseite angezeigt wird, wenn Internetnutzer ein Keyword eingeben, das für ein Unternehmen von Belang ist. Online-Marketing-Spezialisten arbeiten daran, die Suchmaschinenoptimierung (SEO) einer Website so zu entwickeln, dass Suchmaschinen dies "zur Kenntnis nehmen" und sie ganz oben auf einer Angebotsliste platzieren. Weitere Möglichkeiten zur Entwicklung des Datenverkehrs sind die Verwendung von Print- und Online-Werbung sowie gezielte E-Mail-Kampagnen und Partnerprogramme.
Ein Vorteil von Online-Marketingstrategien gegenüber herkömmlichen Medien besteht darin, dass Marketinganstrengungen nachverfolgt und Richtungsänderungen zeitnah vorgenommen werden können. Ein Online-Marketing-Spezialist achtet in der Regel besonders auf Website-Statistiken und beobachtet das Verbraucherverhalten auf der Website. Beispielsweise kann der Marketingfachmann feststellen, dass Kunden die Website seines Arbeitgebers häufig durch die Verwendung eines bestimmten Satzes von Schlüsselwörtern oder Schlüsselsätzen finden. In diesem Fall kann er die Bereiche der Website mit zusätzlichen Inhalten hervorheben. Er kann auch beobachten, wie lange ein Website-Besucher in bestimmten Bereichen der Website verbringt, und Änderungen vornehmen, die Bereiche mit wenig Verkehr, in denen Besucher wenig Zeit verbringen, attraktiver machen.
Social Media hat sich auch zu einem wichtigen Bestandteil des Internet-Marketings entwickelt. Durch die Nutzung dieser sozialen Netzwerke, um potenziellen und aktuellen Kunden interessante, unterhaltsame und wertvolle Inhalte bereitzustellen, kann ein Online-Marketing-Spezialist seinem Arbeitgeber einen signifikanten, gezielten Datenverkehr bieten. Social Media Marketing kann jedoch sowohl schwierig als auch zeitaufwändig sein, weshalb einige Online-Marketing-Berater entweder nur auf Social Media spezialisiert sind oder ihren Arbeitgebern empfehlen, einen Spezialisten für soziale Netzwerke einzustellen, um diesen Aspekt des Online-Marketingplans des Unternehmens zu bearbeiten.