Was ist ein Creative Director?
Ein Creative Director ist jemand, der das kreative Image und die Präsentation eines Unternehmens überwacht. Kreativdirektoren sind in Werbeagenturen und Medienunternehmen zu finden, sie treten jedoch auch in Bereichen auf, die normalerweise nicht als kreativ eingestuft werden, z. B. im Bankwesen. Kreativdirektoren können als Teil des Managementteams mit echter Führungskompetenz innerhalb des Unternehmens behandelt werden, oder sie leiten einfach ihre eigenen spezifischen Abteilungen, wobei sie die Mitarbeiter in ihnen verwalten, aber nicht notwendigerweise die Richtung des Unternehmens bestimmen.
Präsentation ist alles, unabhängig davon, ob ein Unternehmen in einer Branche tätig ist oder nicht, in der Präsentation Teil seines Geschäftsmodells ist, z. B. Mode, Medien oder Werbung. Creative Directors arbeiten mit den Managern des Unternehmens zusammen, um zu bestimmen, welche Art von Image ein Unternehmen präsentieren möchte. Anschließend kontrollieren sie das Image des Unternehmens sehr genau, um sicherzustellen, dass es seine Integrität beibehält. Wenn sich eine Bank beispielsweise als ein Unternehmen präsentieren möchte, das kleine Einleger willkommen heißt und einen kooperativen Gemeinschaftsgeist bewahrt, hilft ein Kreativdirektor dabei, die Bank in diesem Licht zu präsentieren, indem er Gemeindeverbindungen, Kleinstadtwerte und eine einladende Haltung hervorhebt Alles von der Art und Weise, wie sich die Kassierer kleiden, bis hin zur Art und Weise, wie Anweisungen formatiert sind.
Creative Directors beaufsichtigen die Kunstabteilung, die für die Erstellung grafischer Präsentationen des Unternehmens verantwortlich ist, sie beschäftigen sich jedoch auch mit Textern, Designern und allen Mitarbeitern des Unternehmens, die in irgendeiner Weise mit dem Image des Unternehmens zu tun haben. Ein Creative Director kann dabei helfen, eine Werbekampagne zu erstellen, ein Unternehmen bei einem radikalen Imagewandel zu unterstützen oder PR-Mitarbeiter zu beaufsichtigen, die Pressekonferenzen und Medienanfragen bearbeiten.
Dank der sofortigen Verfügbarkeit von Informationen in der modernen Gesellschaft ist die Arbeit eines Kreativdirektors viel schwieriger geworden. Jede Aktivität, die ein Unternehmen unternimmt, die nicht mit seinem Markenzeichen und seiner erklärten Mission vereinbar ist, wird sofort auf der ganzen Welt analysiert und posaunt. Dies reicht von der Einführung neuer Produktverpackungen bis hin zur Offenlegung von Investitionen in Unternehmen oder Branchen, die den erklärten ethischen Grundsätzen zuwiderlaufen des Unternehmens. Infolgedessen beinhaltet die von einem Creative Director geforderte Bildkontrolle eine Menge Schadenskontrolle.
Die Qualifikationen für einen Creative Director variieren. Es gibt keine festen Regeln, geschweige denn College-Programme, die kreative Regisseure ausbilden. Abschlüsse in Bereichen wie Kommunikation, Werbung und Business werden als vorteilhaft angesehen, aber die beste Qualifikation ist Erfahrung. Die Gehälter variieren auch, abhängig von der Branche, in der ein Creative Director arbeitet, und der Größe eines Unternehmens, für das er oder sie arbeitet.