Was ist ein Werbeleiter?
Ein Werbeleiter ist die Person, die für die Verkaufsförderung und Werbemaßnahmen eines Unternehmens verantwortlich ist. Ihre Hauptaufgabe ist es, die Kunden des Unternehmens über bestehende Produkte und Dienstleistungen zu informieren und diese zu konsumieren. Sie informiert und begeistert sie auch über neue Angebote. Von ihr wird erwartet, dass sie die Werbung innovativ und frisch hält, um bestehende Kunden zu binden und neue anzuziehen.
Ein erfolgreicher Werbeleiter muss eine gute Beziehung zum Marketingleiter haben. Die beiden unterstützen sich gegenseitig und tragen zum Erfolg des Unternehmens bei, indem sie ihren Zielmarkt genau bestimmen und Ansätze und Pläne zur Steigerung des Kundenstamms entwickeln. Dies kann lange oder häufige Besprechungen zur Erörterung von Strategien und Mittelzuweisungen umfassen. Das Festlegen und Anstreben gemeinsamer Ziele erfordert gegenseitigen Respekt und Rücksichtnahme auf die Meinungen und das Fachwissen jedes Managers.
In einem großen Unternehmen ist das Management, die Überwachung und die Motivation des Anzeigenpersonals ein wesentlicher Bestandteil der Verantwortung eines Anzeigenmanagers. Sie hat das letzte Wort über Layout, Design und Kopie für alle Printwerbung. Dies kann Direktwerbung, Display-Anzeigen und POS-Anzeigen umfassen. Wenn Radio-, Fernseh- und Internetwerbung verwendet wird, genehmigt sie diese Anzeigen ebenfalls.
Die Aufgaben eines Werbeleiters in einem kleinen Unternehmen sind sehr unterschiedlich. Möglicherweise muss sie die meisten oder alle Aufgaben ausführen, die an das Support-Personal in einem größeren Unternehmen delegiert wurden. Diese Position kann das Schreiben von Kopien und das Erstellen von Grafiken im Rahmen der allgemeinen Verwaltungsaufgaben umfassen.
In sehr großen Unternehmen oder Konzernen wird manchmal eine externe Werbeagentur beauftragt, Werbekampagnen zu erstellen. Der Job eines Werbeleiters ist in diesen Fällen interaktiver als in kleineren Veranstaltungsorten. Sie teilt der Agentur die Ziele und Bedürfnisse des Unternehmens mit und überwacht dann jeden Schritt der Kampagne, um sicherzustellen, dass jeder auf dem gleichen Weg ist und die gleiche Vision hat.
Die Nutzung einer Agentur kann auch die Integration von Print-, Radio-, Fernseh- und Internetwerbung sowie die Beauftragung weiterer Medienspezialisten umfassen. Wenn größere Agenturen verwendet werden, kann der Werbemanager die endgültige Genehmigungsberechtigung haben. Häufig ist mindestens ein Unternehmensleiter an den endgültigen Entscheidungen beteiligt.
Werbeleiter werden oft aus einem Unternehmen heraus eingestellt, nachdem sie viel Zeit als Werbevertriebskontokaufmann verbracht haben. Diese Erfahrung gibt dem Manager den Vorteil, die Philosophie und Ziele des Unternehmens genau zu kennen und mit den Persönlichkeiten und Vorlieben der Kunden vertraut zu sein. Umgekehrt kann die Einstellung eines Werbeleiters von außerhalb des Unternehmens eine neue Perspektive eröffnen und den Erfolg und die Einnahmen des Unternehmens steigern.
Eine College-Ausbildung ist für eine Position im Anzeigenmanagement sehr wünschenswert. Ein Studium der Freien Künste ist ebenso zulässig wie ein Studium der Betriebswirtschaftslehre. Größere Unternehmen benötigen möglicherweise einen Master-Abschluss. Sowohl große als auch kleine Unternehmen bevorzugen häufig eine Zertifizierung in den Bereichen Werbung, Marketing oder Promotion.