Was sind die Vorteile von Sponsoring?
Aus geschäftlicher Sicht bietet Sponsoring verschiedene Vorteile, die jedoch je nach Sponsoring-Paket variieren können. Die Hauptvorteile von Sponsoring lassen sich danach einteilen, ob sie dem Sponsoring-Geschäft direkt oder indirekt zugute kommen, indem sie der gesamten Community zugute kommen. Zu den direkten Vorteilen können ein höherer Bekanntheitsgrad des Namens oder der Marke und eine verbesserte öffentliche Meinung zum Unternehmen gehören. Ein Unternehmen kann manchmal auch indirekt davon profitieren, wenn die Ursache, das Ereignis oder die Organisation, die gesponsert werden, sich positiv auf die Community auswirkt. In einigen Fällen kann es auch zu potenziellen Steuervorteilen kommen.
Bei der Entscheidung, ob ein Event oder eine Organisation gesponsert werden soll, prüft ein Unternehmen in der Regel das Sponsoring-Paket. Dies ist im Allgemeinen ein Dokument, in dem die spezifischen Vorteile von Sponsoring für das Unternehmen beschrieben werden. Oft gibt es mehrere Sponsoring-Ebenen, von denen jede unterschiedliche Vorteile für entsprechende Geldbeträge bieten kann. Die meisten dieser Vorteile erhöhen die Bekanntheit von Namen oder helfen dem Unternehmen, sich von der Konkurrenz abzuheben.
Die spezifischen Vorteile von Sponsoring können je nach Sponsoring stark variieren. Eine Organisation, die Berichte oder Studien erstellt, kann anbieten, den Namen des Sponsoring-Unternehmens in diese Dokumente aufzunehmen. Veranstaltungen mit gedruckten Programmen oder anderen Medien bieten möglicherweise auch die Platzierung des Firmennamens oder Logos auf diesen Elementen an. Es können auch Banner verfügbar sein, die anzeigen, dass eine Veranstaltung von dem betreffenden Unternehmen gesponsert wurde. Ein Wohltätigkeitsgolfturnier kann beispielsweise die Möglichkeit bieten, einzelne Löcher zu sponsern, wobei der Firmenname an den Abschlägen deutlich sichtbar ist.
Es gibt oft auch indirekte Vorteile von Sponsoring. Viele Unternehmen unterstützen lokale Gruppen und Aktivitäten, um die Community zu verbessern. Lokale Jugendsportarten, Gemeindeveranstaltungen und Obdachlosenheime sind alles Möglichkeiten, wie ein Unternehmen durch Sponsoring in seine Gemeinde investieren kann. Dies kann häufig dazu beitragen, das Geschäft direkt durch die Erkennung von Namen zu generieren, aber der Community-Building-Effekt kann auch einen langfristigen indirekten Nutzen bringen.
Ein weiterer potenzieller Vorteil, wenn Sie Sponsor werden, ist steuerlich bedingt. Wenn es sich bei der geförderten Organisation um eine berechtigte Wohltätigkeitsorganisation handelt, können Sponsorenspenden steuerlich absetzbar sein. Die diesbezüglichen Gesetze sind in den einzelnen Bereichen unterschiedlich, in vielen Fällen müssen jedoch andere konkrete Vorteile berücksichtigt werden, bevor der Steuerabzug berechnet wird. Dies bedeutet, wenn Werbung oder andere Vorteile im Austausch für das Sponsoring bereitgestellt wurden, muss der Geldwert möglicherweise vom Sponsoring-Betrag abgezogen werden, bevor er als Steuerabzug geltend gemacht werden kann.