Was ist ein Wettbewerbsvorteil?
Wettbewerbsvorteile sind jene Ressourcen, die es einem Unternehmen ermöglichen, einen Vorteil gegenüber Wettbewerbern zu entwickeln und aufrechtzuerhalten, die ähnliche Waren und Dienstleistungen produzieren. Der Wettbewerbsvorteil unterscheidet sich von dem vergleichenden Vorteil, da der Fokus häufig eher auf die damit verbundenen Strategien und Fähigkeiten und weniger auf den Ressourcen und den endgültigen Produktionskosten liegt. Ein Wettbewerbsvorteil kann durch eine brillante Strategie für Öffentlichkeitsarbeit, eine einzigartige Produktionsweise oder die Hinzufügung einiger Vorteile erzielt werden, die über die Vorteile ähnlicher Produkte auf dem Markt hinausgehen.
Der Zweck, einen Wettbewerbsvorteil zu suchen, besteht darin, das Unternehmen und seine Produkte innerhalb des breiten Spektrums der vergleichbaren Waren und Dienstleistungen als einzigartig zu etablieren. Auf diese Weise können Unternehmen einen loyalen Kundenstamm erstellen, der bei ihnen bleibt, auch wenn die Betriebskosten erforderlich machen, um den Einheitspreis des betreffenden Produkts zu erhöhen. Um dieses Ziel zu erreichen, muss der Hersteller aufnehmenE und nutzen einen Aspekt des Produkts, der die Aufmerksamkeit des Verbrauchers aufbewahrt.
Ein einfaches Beispiel für ein Produkt mit einem Wettbewerbsvorteil wäre duftende Bleichmittel. Es gibt eine Reihe von Unternehmen, die Bleichmittel für den Heimgebrauch produzieren, z. B. Reinigen und Wäschekleidung. Unternehmen, die dem Produkt eine Möglichkeit gefunden haben, einen angenehmen Duft zu verleihen, konnten jedoch Verbraucher anziehen, die ein Produkt wollten, das sowohl effektiv als auch ein ansprechenderes Aroma hinterließ. Einige Bleichmittelhersteller konnten noch einen Schritt weiter mischen, um einzigartige Mischungen von Düften zu erstellen und ihre Bleichmittelprodukte zu erweitern. Dies unterscheidete sie weiter von ihren Wettbewerbern und trug dazu bei, ihren Anteil am Verbrauchermarkt zu gewährleisten.
Zusammen mit der Entwicklung eines einzigartigen Vorteils des Produkts können aggressive und ansprechende Marketingkampagnen dazu beitragen, ein Unternehmen und seine Produktlinie als HIG aufzubauenHely wünschenswert. Selbst wenn ähnliche Produkte bei den Kernzwecken des Produkts so gut oder vielleicht sogar besser sind, wird ein Wettbewerbsvorteil erzielt, wenn die öffentliche Anerkennung höher ist. Viele Verbraucher kaufen nur Produkte, die sie als Markennamen betrachten. Erfolgreiches Marketing hilft, ein Produkt als Markenname zu etablieren und erhöht somit die Chancen, dass der Verbraucher das Produkt anstelle eines Wettbewerbers kauft.
Wettbewerbsvorteil ist ein Prozess, der sich auf die kollektiven Fähigkeiten, Kenntnisse und Strategien eines Unternehmens stützt. Wenn er erfolgreich ist, führt die Bemühungen, einen Wettbewerbsvorteil zu erzielen, zu einem Produkt, das leicht von der Öffentlichkeit anerkannt wird, einen gewissen Vorteil, der es von ähnlichen Produkten unterscheidet und zu einem Preis erhältlich ist, den der Verbraucher für die Vorteile, die aus der Verwendung des Produkts abgeleitet wurden, fair hält.